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Redacción Adlatina |
Desde el espacio de Mercado Ads, en el Palais de Cannes, Luis Miguel Messianu, fundador, presidente y CCO de MEL; Luiz Sanches, global chief creative & design en Kimberly Clark; Gastón Bigio, cofundador de Gut, y Juan Lavista, VP de marketing commerce en Mercado Libre, se sentaron junto a Sebastián “Pana” Arrechedera, fundador de Rainbow Lobster, y Jorge Raúl Martínez Moschini, chairman de Adlatina Group, para hablar sobre la evolución de la creatividad latinoamericana en los últimos 25 años.
En el marco de los festejos por el 25° aniversario de Adlatina, en el Festival de Cannes, se llevó a cabo una edición especial de El Martínez Podcast Bar en el espacio de Mercado Ads en el Palais des Festival.
De esta manera, para celebrar los 25 años de la Latin Magia, Sebastián “Pana” Arrechedera moderó una charla de la cual participaron Luis Miguel Messianu, fundador, presidente y CCO de MEL; Luiz Sanches, global chief creative & design en Kimberly Clark; Gastón Bigio, cofundador de Gut; Juan Lavista, VP de marketing commerce en Mercado Libre, y Jorge Raúl Martínez Moschini, chairman de Adlatina Group.
Gastón Bigio contó la historia de por qué en Gut se desean suerte con un sticker con forma de hongo. Por su parte, Lavista se refirió a cómo lanzaron una de sus últimas campañas para Mercado Libre Brasil en 30 días. Por su parte, Luiz Sanches destacó la presencia de cada vez más profesionales de empresas y clientes en el festival, y cómo la creatividad se pone en el centro de todo. Mientras que Messianu se refirió a la chispa y a la capacidad latina de “encontrarles la vuelta a las cosas con optimismo” y la historia de las remeras con el eslogan “Coma mierda”. Anécdotas que buscaban demostrar la Latin Magia de la región. “Cuando realmente hay una buena idea, de verdad pasa algo mágico”, dijo Arrechedera.
Asimismo, se hizo hincapié en cómo este concepto se mantiene más vivo que nunca gracias a la reputación de los creativos latinos, la calidad del trabajo de Latinoamérica y cómo, actualmente, muchos de los líderes globales son de origen latino y la magia latina está presente en múltiples campañas globales.