Publicidad > Global | ECOS DE LAS DISTINCIONES EN LA CROISETTE
Redacción Adlatina |
(Cannes Lions - Por enviados especiales) - En la 72ª edición de Cannes Lions, Brasil fue el primer país en recibir la nueva distinción de País Creativo del Año. Recibió la distinción, en la última gala, la viuda de Washington Olivetto, Patricia Viotti, quien anunció la creación del Instituto Washington Olivetto, que buscará “celebrar, preservar y expandir su legado fomentar la actividad en el país y profundizar la creatividad brasileña en todas sus formas”. En la nota, los videos de algunas de las máximas creaciones del publicitario brasileño.
En la 72ª edición de Cannes Lions, Brasil fue el primer país en recibir la nueva distinción de País Creativo del Año. Las celebraciones de la creatividad brasileña incluyeron iniciativas paralelas al festival, como FilmBrazil, de la Asociación Brasileña de Producción Audiovisual (Apro), que colocó al Trío W en La Croisette en honor a Washington Olivetto, el primer brasileño en ganar un león de oro en el festival. Los cantantes Jairzinho y Simoninha y el grupo Acadêmicos do Baixo Augusta recorrieron La Croisette, desde el Palais des Festivals hasta el Hotel Martinez, en la primera tarde del Festival.
En un momento de la ceremonia de clausura, el viernes 20, Simon Cook, CEO de Lions, tomó la palabra, presentó a Olivetto y explicó: “Fue pionero y precursor de la publicidad brasileña. Su legado sigue inspirando a creativos no solo en Brasil, sino en todo el mundo”. Sobre el país como usina creativa, tras destacar que Brasil ganó alrededor de dos mil leones desde que comenzó a inscribir piezas en la década de 1970, resumió: “El impacto de Brasil en la comunidad creativa global es innegable. Este reconocimiento no sólo celebra los premios, sino también la idea de que la creatividad está profundamente arraigada en el tejido cultural, social y económico. Este año, honramos el talento, la pasión y la resiliencia de la creatividad brasileña. Y lo hacemos con la presencia de la familia de Washington Olivetto”.
Agradecimiento y anuncio
Quien subió al escenario fue su viuda, Patricia Viotti. Olivetto murió en octubre del año pasado, a los 73 años, por complicaciones pulmonares. Viotti se instaló tras el atril, tomó el micrófono y contó: “Hace cuarenta años, Washington me invitó a París. Una vez que llegamos allí, me propuso ampliar el viaje, me dijo que quería mostrarme algo y me trajo a Cannes. Caminamos por La Croisette, llegamos hasta este Palais y me dijo: ‘Este es un lugar muy especial para mí. Cambió por completo mi vida profesional. Vengo aquí todos los años para ser testigo de lo que ocurre en la industria publicitaria a lo largo y a lo ancho del mundo y para encontrarme con la gente más increíble y creativa. Gané mi primer león cuando tenía apenas veinte años. Desde entonces supe que el éxito tenía que ver con venir aquí’. Washington fue siempre una persona alegre y abierta, que se conectó de un modo increíble con los corazones y las mentes de los consumidores. Pero sobre todo fue un luchador a favor de la creatividad más diversa y libre. Quiero agradecer a todos los profesionales aquí presentes en su nombre y en este acto anuncio que nuestros hijos Antônia y Theo y yo estamos creando el Instituto Washington Olivetto, un proyecto que tiene como objetivo no sólo celebrar, preservar y expandir su legado, sino también fomentar la actividad en el país y profundizar la creatividad brasileña en todas sus formas”.
ALGUNAS JOYAS DE WASHINGTON
Una de las muchas piezas de la campaña “Garoto Bombril”, de DPZ para Bombril (duró 35 años desde 1978)
“Primeiro sutiã”, de W/GGK para Valisère (1987)
“Hitler”, de W/GGK para Folha de S.Paulo (1988)
“A semana”, de W/Brasil para Época (2000)