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Redacción Adlatina |
La especialista en marketing y comunicación Silvina Seiguer asegura que la magina latina “no se explica, se siente”. Y dice: “No hay fórmula, pero cuando sucede, se nota. Y deja huella. Nuestra creatividad no solo merece reconocimiento global, merece espacio, inversión y libertad. Porque cuando los latinos creamos con el corazón, el mundo escucha… Y, a veces, hasta se emociona”.
No está en los libros ni en los briefings. No se mide con KPIs. Pero se siente en cada idea que emociona, en cada campaña que trasciende. La creatividad latinoamericana tiene algo que no se aprende: una magia hecha de intuición, garra, calidez y calle.
Es esa capacidad tan nuestra de hacer mucho con poco. De transformar crisis en ideas, escasez en ingenio, limitaciones en oportunidades. Es crear desde la urgencia, pero con sensibilidad. Es conectar desde lo emocional antes que desde lo racional.
Yo estoy convencida que la LatinMagia nace del entorno: una región con desigualdades, sí, pero también con una cultura afectiva, rica, mezclada, impredecible, una forma de ver la vida que combina pasión con resiliencia y una mirada siempre creativa frente a la adversidad.
Por eso, este concepto —creado por el gran Gastón Bigio y Gut— que este año Adlatina llevó al mayor festival de creatividad del mundo, Cannes Lions 2025, para celebrar sus 25 años (¡me encanta la coincidencia de los números!), me pareció una forma perfecta de representar ante el mundo aquello que nos define como latinos.
Casos y campañas con Latin Magia hay muchas, y varias de ellas han ganado los mayores premios en los festivales más importantes. Pero yo quiero hablar de cuando la sentís en carne propia. Y eso me pasó este año, trabajando junto al equipo de Adlatina en el festival. ¿Por qué se produjo la LatinMagia? Porque se dieron esos ingredientes que hacen que algo trascienda: conexión emocional real, contenido potente, pasión contagiosa, relaciones que se potencian cuando hay magia y un timing perfecto.
Una marca latinoamericana como Mercado Libre/Mercado Ads —que por primera vez fue sponsor oficial del festival, con una activación impactante a través de un Studio Box por el que pasaron los principales referentes globales del marketing y la creatividad— se unió con Adlatina, el medio más influyente de nuestra industria. Juntos se potenciaron y lograron algo más que presencia: crearon una experiencia con identidad, orgullo regional y proyección internacional. Y trabajar en eso, para mí, fue un orgullo y un disfrute a cada instante.
¿Por qué el mundo necesita más LatinMagia?
Estamos atravesando un momento dominado por IA, data y automatización, y, la empatía, la intuición y la emoción son más necesarias que nunca. Y si hay algo de lo sabemos lo latinos es aplicar estas 3 palabras para hacer magia. La creatividad latina ofrece eso: calor humano, pasión genuina, autenticidad y lo que hacemos no solo vende, conecta.
Creo que no hay fórmula para la LatinMagia. Pero cuando sucede, se nota. Y deja huella.
Nuestra creatividad no solo merece reconocimiento global, merece espacio, inversión y libertad. Porque cuando los latinos creamos con el corazón, el mundo escucha… y a veces, hasta se emociona.
La LatinMagia no se explica. Se siente. Y cuando se produce hacemos historia. Y este año en Cannes Lions sucedió. #YoSoyParteDeLaLatinmagia.