Publicidad > Brasil | FILMADA ÍNTEGRAMENTE EN BRASIL
Redacción Adlatina |
El modelo SUV aparece en La Casa de Papel, Cobra Kai, The Witcher y la película Persuasión. En la nota, el spot.
El lanzamiento más importante de Volkswagen en Sudamérica en los últimos tiempos aparece como protagonista de las series La Casa de Papel, Cobra Kai, The Witcher y la película Persuasión, con el cortometraje publicitario “Chegadas”, creado por Almap BBDO y producido en colaboración con el equipo creativo de Netflix.
La colaboración entre Volkswagen de Brasil y Netflix, la primera en Latinoamérica en incluir varias historias del servicio de streaming en una sola campaña publicitaria, es una producción filmada íntegramente en Brasil. Como protagonista de la escena, el SUVW Tera se incorpora a series y películas en la campaña publicitaria, con escenas filmadas 100% siguiendo la autenticidad y el universo de Netflix.
El concepto creativo de la campaña: “Con solo su llegada, ya reconoces un ícono. El Volkswagen Tera ha llegado. El nuevo ícono de su nueva era” – también refleja la misión de presentar el SUV Tera con una entrada triunfal. El modelo, 100% diseñado, desarrollado y producido en Brasil, convierte a Volkswagen en la primera marca del país en ofrecer su propio automóvil, combinando alta tecnología, seguridad y precios competitivos.
Livia Kinoshita, directora de marketing de Volkswagen de Brasil y la región Sudamérica, aseguró: “El video promocional reúne escenas del Tera SUVW como protagonista de las series La Casa de Papel, Cobra Kai, The Witcher y la película Persuasión. Es una forma innovadora de combinar la vida real, la ficción y el entretenimiento para presentar el Tera, un auto que invita a quienes buscan historias increíbles en las series, en las calles y en la vida real”.
Por su parte, Ciro Possobom, presidente y CEO de Volkswagen de Brasil, afirmó: “Todo comenzó con un avance del Nuevo Tera en Rock in Rio 2024, con el SUVW camuflado tras una cortina de cristal LED. El estreno fue con el Tera desfilando por la avenida más emblemática del planeta: Marquês de Sapucaí, en Río. Fuimos el primer fabricante de automóviles en presentar un coche durante el Carnaval, la mayor fiesta popular del mundo. Después vino el lanzamiento en el C6 Fest, en el Parque Ibirapuera, seguido del mayor evento de puertas abiertas en la historia de Volkswagen: tuvimos más de 12.000 pedidos en 50 minutos, gracias a nuestra estrategia y a la solidez de nuestra red de concesionarios. Ahora, la campaña sin precedentes en colaboración con Netflix llega para coronar la exitosa trayectoria del Tera”.
La película “Llegadas”, de Almap BBDO, celebra al Tera como el nuevo ícono de Volkswagen, alineando su concepto con la cultura pop contemporánea y transportando el vehículo a universos icónicos de Netflix, mostrando escenas en las que la llegada del SUVW se convierte en un evento cinematográfico, como el de un protagonista. La idea es reforzar que cada llegada del Tera es, de hecho, memorable.
Para desarrollar la campaña, Netflix garantizó el mejor uso de estos contenidos, enfocándose siempre en conectar al fan con lo más especial de cada una de estas historias. Y, dado que la iniciativa involucró series y películas de tres países diferentes, las oficinas de Netflix en otras ubicaciones se involucraron para aportar insights que representaran la esencia de cada producción.
Fernanda Guimarães, directora de alianzas de marca de Netflix en Brasil, consideró: “La campaña de Tera con Volkswagen es un claro ejemplo de cómo el entretenimiento y la publicidad pueden unirse de forma auténtica para crear algo que trasciende la pantalla. Más que una colocación de producto, se trató de una colaboración entre creativos de Almap BBDO, Volkswagen y nuestro equipo creativo, quienes lideran agencias y marcas para explorar lo mejor de Netflix”.
La campaña omnicanal debutará este mes (junio) con un plan de medios integral adaptado a cada mercado. En el universo del streaming, la acción cobra aún más fuerza con los desarrollos creativos en Netflix, estableciendo conexiones con el público objetivo conectado con las tendencias y el entretenimiento. La película fue producida en colaboración con MyMama Entertainment y dirigida por el dúo Kid Burro.