Cuentas, pases y anuncios > Argentina | CON LA COLABORACIÓN DE DIGITAS
Redacción Adlatina |
La agencia desarrolló el concepto y la estética que guió el evento de la marca de vodka premium, perteneciente a Fratelli Branca, que se celebró el 21 de junio en Ushuaia y Buenos Aires. La implementación contó con la colaboración de Digitas para el desarrollo de ejecuciones digitales y experienciales.
5:45AM, el shop fundado por Dario Porterie y Ariel Chiesa, presenta Muchas noches en una noche, la nueva plataforma de comunicación desarrollada para Never Ending Night: el evento insignia de Sernova que se realizó en Ushuaia y Buenos Aires el 21 de junio y que coincide con la noche más larga del año.
El concepto capitaliza la característica única del evento –la extensión de la noche durante el solsticio de invierno– para proponer una experiencia que da cuenta de la mirada de la marca en relación a la noche como un espacio para la creatividad.
Muchas noches en una noche busca transformar la duración en multiplicidad: “cada momento de la noche se convierte en una nueva oportunidad, un nuevo comienzo”, aseguran desde el shop.
Porterie, cofundador de 5:45AM, aseguró: “Sernova celebra la noche como el canvas de la creatividad. Nuestra plataforma amplifica esa filosofía: en la noche más larga del año, no hay una sola historia sino infinitas. Cada momento puede ser un nuevo comienzo, cada espacio una nueva posibilidad. Es la promesa de que lo mejor de la noche siempre puede estar por venir”.
A su vez, Inés Saccone, gerenta de marketing de Sernova, expresó que, para la marca, Never Ending Night representa mucho más que un evento: es la expresión máxima de la conexión con la noche y la creatividad. “5:45AM logró traducir esa visión en una plataforma que multiplica las posibilidades. Muchas noches en una noche comunica y amplifica lo que esta celebración significa para nosotros y nuestros consumidores. Ahora tenemos el desafío de traducir este concepto en cada touchpoint de la campaña –desde la comunicación digital y las activaciones con influencers hasta el streaming del evento y las experiencias de marca en vivo, de forma que resuene con la audiencia de Sernova”.
La implementación contó con la colaboración de Digitas para el desarrollo de ejecuciones digitales y experienciales. El lanzamiento se realizó en las dos sedes del evento que dan inicio a la temporada de Never Ending Nights –Ushuaia y Buenos Aires– y se extenderá a través de todas las comunicaciones de Never Ending Night 2025, incluyendo experiencias físicas, digitales y sociales diseñadas para funcionar como un sistema integrado.