Publicidad > Chile | TOP TEN POR PAÍSES DEL RANKING CREMA 2024: CHILE
Redacción Adlatina |
El director creativo de BBDO Chile, agencia posicionada en el primer lugar en el ranking Crema 2024 de Chile, dialogó con Adlatina sobre los logros obtenidos.
“El año pasado en BBDO Chile fue bien especial. Tuvimos la suerte de poder trabajar ideas con relatos súper interesantes para nuestras marcas, y también de explorar nuevos formatos y ejercicios creativos que nos dejaron felices más allá de los premios. La primera de ellas es Hinchas silenciosos para Gobierno de Chile, una campaña que comenzó como una pequeña actividad donde llevamos a niños del espectro autista a estadios del fútbol chileno para que por primera vez pudieran vivir la experiencia de un partido, aprovechando el silencio en las galerías por los castigos por violencia, producto de algunas hinchadas locales. La idea tuvo una alta repercusión mediática donde el Gobierno de Chile llegó a instalar nuevas “Salas TEA” completamente acondicionadas para recibir a hinchas del espectro autista en el Estadio Nacional de Chile. Una idea que, además – para nuestra alegría - fue premiada en el Ojo de Iberoamérica, Festival El Sol y Clio Health. La segunda campaña destacada fue Main character para Claro. Una campaña en la categoría Print y Outdoor con un mensaje que habla sobre la importancia de no perder las conexiones entre papás e hijos y cómo la clave es volver a tomar el protagonismo en su crianza, en tiempos donde los juegos y las redes sociales muchas veces hacen crecer la distancia entre ellos. Esta idea simple pero potente fue finalista en Cannes Lions. Nuestra tercera campaña destacada es Made with recycled materials para Volkswagen ID. Buzz. Una valiente idea que también se trabajó en la categoría Print y Outdoor, donde una marca tan importante como Volkswagen y que está en medio de una categoría que siempre muestra sus modelos de una forma muy atractiva, se atrevió a mostrar las características de este auto de una forma icónica y memorable: un basurero.
La última campaña a destacar, además de todo el trabajo realizado durante 2024 fue Watergraphy para Dove. Una idea que encontró su inspiración en una pseudociencia basada en mostrar cuánto afectan las palabras en el agua. Este hallazgo, lo conectamos con la importancia de las palabras en la construcción de la autoestima de las mujeres a través de un emocionante experimento que fue viralizado en redes sociales y que llegó a ser premiada en Effie”.
“Desde una mirada personal, creo que hay dos principales desafíos que como agencias tenemos que enfrentar. Uno de ellos es la fuga de talento a la que muchas veces nos enfrentamos con las generaciones más jóvenes, que en gran parte es producto de las distintas ofertas que hay en el mercado y que dificulta el compromiso y una motivación extra con ser parte de una agencia de publicidad. Otro desafío que también es muy interesante de abordar es cómo logramos volver a convencer a las marcas de la relevancia de la creatividad en el logro de los objetivos. Los números claramente siempre van a ser la prioridad final en un cliente, pero necesitamos como rubro recuperar esa mística que le da a las marcas un relato distinto, el poder contar historias, hacer reír o llorar, lograr que nuestras marcas se diferencian entre las miles de campañas a la que están expuestos nuestros grupos objetivos y que ese sea nuestro norte siempre. Para eso también es súper importante integrar a nuestros clientes en esos procesos para que confíen en lo poderoso de una buena idea”.
“Personalmente, siempre sigo la carrera de Sergio Gordilho en África, un trabajo que todos los años destaca y que mantiene a su agencia protagonista. Tuve la suerte de poder conocerlo hace algunos años y, sin duda, es uno de los grandes creativos que destacan en la región. También el trabajo de Pancho Cassis se convierte en un referente con ideas que todos los años se convierten en piezas súper inspiradoras para muchos creativos en las agencias de Chile”.
EL ANUARIO CREMA PUEDE LEERSE COMPLETO EN ESTE LINK