Publicidad > Global | ENTREVISTA EN EL MARCO DE CANNES LIONS
Redacción Adlatina |
El global chief creative & design officer de Kimberly Clark se mostró orgulloso de la performance de la compañía en el festival, y aseguró que en este tiempo ha en Kimberly ha comprendido el poder de la creatividad humana. “Es algo muy transformador”, dijo.
“Ser responsable de la comunicación global de Kimberly Clark es una gran oportunidad. Así que pretendo divertirme mucho haciendo esto, porque es realmente genial”, dice Luiz Sanches, en la Terraza de WPP, en la Croisette de Cannes.
La semana del festival le generó más de una alegría con los Leones recibidos por la compañía donde actualmente es el global chief creative & design officer. “Solo cuatro meses y estos resultados, ¡está muy bien! Creo que algo que estoy comprendiendo y que he visto mucho es el poder de la creatividad humana. Es algo muy transformador. Es interesante, porque nuestra industria se construyó a partir de acciones creativas y cambios en las costumbres sociales. Pero luego se le empezó a prestar mucha atención a otros aspectos, como los financieros… Y la creatividad se corrió hacia otros actores. Hoy los clientes quieren más creatividad que las agencias”, expresó Sanches.
Al respecto, y ahora que su carrera lo encuentra “del otro lado del mostrador”, sostuvo: “Los clientes hoy tienen mucha más creatividad. Se ha producido una inversión de valores con un objetivo transformador, diferente al de una agencia. Hoy tengo la oportunidad de colaborar desde otro lugar, de reinterpretar las marcas. Si tuviese que definir mi desafío es aportar una visión estratégica y creativa”.
Actualmente, usted está en un período de “no compete”, que de alguna manera lo “obliga” a no poder pensar en unirse o formar una agencia. Entonces trabajar dentro de un cliente aparece como una opción muy deseable. ¿Qué pasará cuando ese período termine?
Es un lindo dilema. Ahora hay algo interesante en la pregunta. He ganado todo lo que podía ganar como creativo, con agencias. Gané Grand Prix. Fuimos Agencia de la Década. Pude crear marcas. Hice todo lo que pude, pero aquí todo es completamente nuevo y estoy haciendo esta transformación. Creo que eso es lo que me atrae mucho de esta experiencia. Y siento que hoy soy mejor profesional que antes, que entiendo mejor dónde están estas conexiones, dónde trabajo, Veo algo que nunca había visto. Siempre he dicho que las buenas ideas y el buen trabajo son contagiosos. Estoy muy feliz.