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Redacción Adlatina |
Estará liderada por Camila Straschnoy, senior strategy director, y Andy Faerman, lead digital creative strategist, ambas profesionales pertenencientes al equipo de Untold.
The Juju, la agencia creativa del ecosistema Untold, lanza un nuevo capability, liderado por Camila Straschnoy, senior strategy director, y Andy Faerman, lead digital creative strategist, diseñado para seguir ayudando a las marcas a habitar la cultura de manera intencional y constante. Según argumentan: “Porque, quienes saben habitar la cultura no solo captan la atención, también la sostienen”.
Straschnoy explicó: “Una estrategia de influencia cultural es un sistema vivo de acciones always-on, diseñado para mantener a la marca dentro de las conversaciones que importan, complementando y potenciando las grandes campañas que desarrollamos desde The Juju”.
La propuesta combina creatividad en redes, colaboraciones, experiencias, merchandising y activación de fandoms —amplificado con influencers— para ayudar a las marcas a trascender el instante, conectar con las personas y construir comunidades. Todo bajo el entendimiento de que la relevancia no se compra, se construye.
“Necesitamos vencer los algoritmos y conectar con los consumidores de manera creativa”, comenta Faerman. Y, agrega: “Nuestro enfoque se basa en desafiar lo convencional, generando ideas que impactan, crean conexiones genuinas con las audiencias y mantienen a las marcas como parte constante de la conversación del momento”.
Con presencia en Argentina, Brasil, Chile, Perú, Colombia, México y Estados Unidos, la unidad se apoya en una metodología propia. A través de la combinación de creatividad, un radar cultural y la curaduría experta de voces influyentes, propone un enfoque flexible y profundo que prioriza la conexión real.
“En un entorno que exige consistencia, sensibilidad y presencia, las marcas no pueden forzar su entrada: deben demostrar que entienden los códigos locales, que aportan valor y saben cuándo hablar… y cuándo escuchar. Conectamos con lo que le importa a las personas, cuando les importa y con la agilidad que hoy exige el entorno. El resultado: atención sostenida, construcción de comunidad e impacto cultural que genera resultados comerciales”, agrega Straschnoy.