Publicidad > Latinoamérica | CHARLA CON LA EX-GLOBAL HEAD OF BRAND AND COMMUNICATION STRATEGY DE NATURA
Redacción Adlatina |
La conversación profundiza en la compleja y crucial relación entre las marcas y sus agencias asociadas, ofreciendo valiosos insights para el mercado latinoamericano.
Cuenta Rafa Castro:
Larissa Berbare, ex-global head of brand and communication strategy de Natura, desvela sinergias entre marcas y agencias.
El dinámico universo de la estrategia de marca, que exploro semanalmente en mi podcast estrena un nuevo y fascinante capítulo. En el episodio más reciente, recibo a Larisa Berbare, una destacada profesional que recientemente se desempeñó como jefa de estrategia en Natura. La conversación profundiza en la compleja y crucial relación entre las marcas y sus agencias asociadas, ofreciendo valiosos insights para el mercado latinoamericano.
Lari trae consigo una trayectoria profesional envidiable, marcada por pasos en gigantes como Unilever, además de una significativa actuación en el tercer sector. Su camino es un testimonio de una búsqueda incesante de conocimiento, que ella misma define como la de una “loca de los cursos”. Esta pasión la llevó de una sólida base en Administración de Empresas a especializaciones en Sociopsicología, semiótica y psicoanálisis, y, más recientemente, a una maestría en sostenibilidad basada en la Teoría U de Otto Scharmer. Una trayectoria educativa admirable, que refleja el compromiso de entender el comportamiento humano, la cultura y, sobre todo, “cómo el marketing toca a las personas”. La aplicación de la Psicología Positiva en su liderazgo solo refuerza la profundidad de su visión.
En el centro de la entrevista, se encuentra la visión de ella sobre la unión entre la estrategia de marca en el cliente y en la agencia. Para ella, la agencia ofrece una valiosa “multiplicidad de miradas y perspectivas”, con el rol de provocar al cliente a ir “más allá de una campaña, de una ejecución”, pensando en estrategias a corto, mediano y largo plazo. Desde el lado de la marca, Lari enfatiza la importancia de un “acercamiento” genuino, con inmersiones y el intercambio de conocimiento, para que las agencias comprendan el “escenario completo del cliente”, incluyendo sus desafíos de negocio globales.
Un punto destacado de su actuación en Natura, y que se aborda en la conversación, es la práctica de presentar anualmente la visión estratégica de la “marca madre” a los equipos y agencias. Esta iniciativa busca asegurar que todas las campañas encajen en una “narrativa gradual que se va construyendo”, promoviendo la consistencia y evitando “historias paralelas y fragmentadas”. Lari señala que, para las agencias, es esencial ayudar en la revitalización del posicionamiento de la marca, “garantizando su legado, su esencia, pero actualizándose en el tiempo”.
Esta conversación imperdible en “Strategies for Revival” es una invitación para profesionales de marketing, publicidad e innovación a profundizar su comprensión sobre la dinámica de las marcas en el escenario contemporáneo.
PARA VERLO: #44. Strategist Revival | Larissa Berbare