Publicidad > Latinoamérica | ENTREVISTA CON EL CMO DE MERCADO LIBRE
Redacción Adlatina |
El ejecutivo se refiere al lanzamiento de Extended Inventory, en colaboración con Google, y asegura: “Esto marca un hito porque nos permite ampliar la escala sin perder el control”.
Este año, Mercado Ads fue sponsor oficial de Cannes Lions por primera vez. ¿Qué representa esto para la compañía?
Para nosotros, ser sponsor oficial de Cannes Lions no es solo un logro, sino una declaración, somos una compañía latinoamericana que lidera desde la región para el mundo, y este hito marca el lugar que hemos ganado en la industria global. Cannes es el punto de encuentro donde las ideas se transforman en negocios, nuestra presencia aquí refleja el nivel de innovación, escala y visión que Mercado Ads ha construido dentro y fuera del ecosistema de Mercado Libre, consolidándose como uno de los top 3 media player en Latinoamérica.
Lanzaron recientemente Extended Inventory, en colaboración con Google. ¿Qué implica esta alianza para las marcas?
Extended Inventory marca un hito porque nos permite ampliar la escala sin perder el control. Gracias a la integración con Google Authorized Buyers las marcas pueden llegar a nuestras audiencias más valiosas no solo dentro de Mercado Libre, sino también en más de 30,000 sitios y apps verificados, pero ahora también fuera del ecosistema.
Aquí algo importantísimo es que mantenemos nuestros estándares, con un inventario 100% curado, trazabilidad total y un entorno seguro para las marcas; todo esto, sin renunciar a lo que nos define: el uso inteligente de datos first-party para impactar con relevancia y precisión.
Esta solución supera y revoluciona el alcance de las marcas, pero con el mismo nivel de control y resultados reales que ofrecemos dentro, y ahora también fuera, de nuestra plataforma.
¿Cómo se incluye esta propuesta dentro de la estrategia de innovación de Mercado Ads?
Nuestro compromiso con la innovación es estructural. Extended Inventory no es solo una expansión de inventario, es una evolución del modelo full-funnel. Actualmente ya combinamos datos first-party, inteligencia artificial y nuevas integraciones tecnológicas para llevar relevancia y performance a escala. Sabemos que las marcas ya no buscan solo alcance, buscan resultados reales y conexiones significativas, y justo eso es lo que ofrecemos.
¿Qué oportunidades identifica para la industria publicitaria de América Latina en un contexto global cada vez más exigente?
América Latina tiene una ventaja única: somos una región joven, digital y en constante transformación, y estamos convencidos de que las marcas que invierten con inteligencia hoy construyen relevancia para el mañana. Desde Mercado Ads estamos ayudando a acelerar esa transformación con propuestas basadas en análisis por encima de solo datos, tecnología y creatividad. El desafío está en mirar la publicidad no como un gasto, sino como una inversión conectada directamente al negocio, lo que con Mercado Ads es una realidad medible, trazable y escalable.
¿Qué sigue para Mercado Ads después de este punto de inflexión con Extended y la presencia en Cannes?
Estamos proyectando nuevas integraciones con IA para automatizar procesos creativos, mejorar aún más la personalización y escalar la medición en tiempo real, sin olvidar que seguiremos expandiendo nuestras capacidades omnicanal, incluyendo CTV y experiencias interactivas en Mercado Play y Disney+. Lo importante es que cada paso que damos está centrado en ayudar a las marcas a construir negocios más sólidos en un entorno digital en constante evolución.
Este año, además de ser sponsor oficial de Cannes Lions, Mercado Ads tuvo una presencia muy activa en el festival. ¿Qué objetivo estratégico tiene esta participación para la marca?
Nuestra presencia en Cannes Lions 2025 no es solo simbólica, es profundamente estratégica. Como sponsor oficial, queremos dejar claro que el liderazgo publicitario en América Latina también se construye desde la innovación, la creatividad y la visión de negocio.
Llevamos a cabo tres activaciones de alto impacto: el Mercado Ads Studio Cannes Edition, un espacio de contenido en vivo con conversaciones entre referentes creativos y CMOs de grandes marcas; las Ocean Sessions, momentos exclusivos de networking con líderes globales de la industria; y una charla donde compartí el escenario con Fernando Ribeiro para contar cómo una marca latinoamericana logra transformarse en un ícono de valor regional como es el caso de Gut y Mercado Libre
Todo esto responde a nuestra convicción de que el futuro de la publicidad se construye con valentía, ideas poderosas y una mirada clara sobre los datos, la tecnología y la creatividad como motores de negocio y es exactamente lo que representamos hoy desde Mercado Ads.