Publicidad > Chile | INFORME DE LA ASOCIACIÓN DE AGENCIAS DE MEDIOS
Redacción Adlatina |
El estudio revela el share por industria según los diferentes medios para visualizar las estrategias de las marcas detrás de sus esfuerzos publicitarios.
La Asociación de Agencias de Medios de Chile presenta un informe a modo de radiografía de la inversión publicitaria del primer trimestre de 2025 en el mercado local.
El share de inversión publicitaria por industria posiciona, en el top 5, al retail en primer puesto, con un 20,9%, seguido por las telecomunicaciones (14,8%), las finanzas (10,8%), las bebidas (8%) y comidas (8%).
En lo que refiere a los medios, en televisión, las industrias que más invierten son la farmacéutica, que destina un 61% de su inversión total, la categoría de productos para el hogar (40%), y el retail (36%). El informe indica que dicha inversión se destina a los fines de construir recordación y masividad.
La inversión digital está liderada por la categoría de fabricantes y distribuidores de automóviles (61%), mientras que la industria de muebles y electrodomésticos tiene un share del 60%, y la de cuidado personal otro 59%. Aquí, se pone en juego la personalización, la inmediatez y el crecimiento acelerado.
Las industrias que más invierten en la radio para conectar, informar y movilizar a sus audiencias son el real estate (37%), el sector público y gubernamental (14%) y la educación (11%).
Si se habla de vía pública, donde la rutina se convierte en oportunidad, el estudio indica que es el medio más elegido por industrias tan variadas como restaurantes (39%), real estate (30%), educación (24%) y comida (24%).
Conocer quiénes lideran la comunicación y en qué medios concentran sus esfuerzos es clave para inspirar a las marcas hacia la creación de nuevas estrategias.