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Redacción Adlatina |
Se trata de la primera adquisición de la compañía desde su transición a una empresa independiente.
La compañía de innovación creativa R/GA anunció la adquisición de Addition, un estudio de diseño y desarrollo de sistemas de inteligencia artificial que ha creado soluciones de IA para algunas de las marcas más reconocidas del mundo, como Google, NBCU, Unilever, Prudential, Amazon y The New York Times.
Se trata de la primera adquisición de R/GA desde su transición a una empresa independiente de propiedad privada en asociación con la firma de capital privado Truelink Capital, y tiene como objetivo reforzar su compromiso de invertir en innovación y expandir sus capacidades de IA para sus clientes. Esta decisión estratégica está respaldada por el Fondo de Innovación de R/GA, creado para permitir a la compañía invertir en nuevos talentos, desarrollo de productos, asociaciones y adquisiciones.
La combinación de Addition y R/GA brindará a los clientes mayor acceso a nuevos tipos de talento y procesos, metodologías y servicios potenciados por IA, fortaleciendo la capacidad de R/GA para ofrecer experiencias creativas personalizadas, adaptables y altamente efectivas.
Robin Forbes, CEO global de R/GA, aseguró: “Esta adquisición representa una inversión concreta y significativa en nuevos tipos de talento y capacidades potenciadas por IA, que creemos serán clave para la próxima generación de experiencias creativas para los clientes. Estamos encantados de dar la bienvenida al equipo de Addition a nuestro negocio, como la primera adquisición en la historia de R/GA”.
Sobre la alianza, Paul Aaron, cofundador y CEO de Addition, agregó: “La cultura creativa de R/GA, su historia de innovación y su ambición de liderar la era de la inteligencia hacen que esta sea la alianza perfecta. Siempre quisimos dar forma al futuro de las marcas, y esta adquisición nos permitirá hacerlo a una escala mucho mayor.”
Fundada en 2021 por Paul Aaron y Rick Barber, Addition fue diseñada como un estudio nativo de IA, y cuenta con décadas de experiencia en Silicon Valley, instituciones líderes en investigación de IA y agencias de publicidad digital. Como parte de su nueva estructura dentro de R/GA, Paul Aaron reportará a Robin Forbes, CEO Global de R/GA, y colaborará estrechamente con el equipo ejecutivo global de R/GA, incluyendo a Tiffany Rolfe, chair & global chief creative officer; Nick Coronges, global chief technology officer; y Melissa Jackson Parsey, global chief strategy officer.