Publicidad > Global | ARCHER TROY Y TECH AND SOUL FUERON DISTINGUIDAS POR CAMPAÑAS PRO BONO
Redacción Adlatina |
Ambas compañías fueron premiadas con plata. La primera en la categoría Newcomer y la segunda en Regional Southwest. Además, “Codes for Inclusion”, de Archer Troy para Techo and Google logró el oro en Campañas Pro Bono, mientras que “Fireprints”, de Tech and Soul para Unquiet Magazine, se llevó plata en esa misma categoría.
“Existe mucha incertidumbre en el mundo de las agencias hoy en día, debido a factores como los aranceles, un panorama económico mixto, la llegada de la inteligencia artificial y una megafusión inminente que cambiará para siempre el panorama de la industria. Pero en medio de todo esto, un sector del mundo publicitario se mantiene firme: las agencias independientes, y en particular las pequeñas. Mientras los holdings reducen costos, estas agencias invierten en tiempo y talento, y retribuyen a sus empleados y a la sociedad. Desarrollan nuevos métodos de compensación con sus clientes, buscan maneras de rentabilizar los proyectos e innovan con inteligencia artificial y modelos freelance. Estas agencias son flexibles con sus alcances, dominan la colaboración con creadores e influencers, y son expertas en pensar creativamente sobre medios, datos, estrategia y mucho más”.
Con esta introducción, Advertising Age presentó a sus ganadores de la distinción Small Agency Awards, entre las cuales hubo cuatro agencias latinas: se trata de Springtime, BeautifulBeast, Archer Troy y Tech and Soul.
Fundada por Santiago Luna Lupo, Patricio Elfi y Natalia Gamarra, Springtime, que tiene un año y medio desde su fundación, es una agencia boutique centrada en las personas, con trabajo premiado que ha ayudado a atraer a un número cada vez mayor de clientes, principalmente gracias al boca a boca. Su primer proyecto, una campaña para Gatorade, se basó en el insight de que parte de la población argentina considera el deporte una actividad social divertida, pero tiene dificultades para encontrar compañeros de equipo, y creó Match Saver, una aplicación móvil que utiliza la geolocalización para conectar a jugadores que buscan un equipo y viceversa. La aplicación, ganadora de un León de Cannes el año pasado, tuvo una gran demanda en su primer mes, con más de 4500 descargas y 3500 registros, según informó la agencia en su solicitud.
La agencia con sede en Dallas, fundada hace tres años por Aldo Quevedo y Florencia Leibaschoff, se llevó plata en la categoría de Agencia regional Southwest del año, gracias a su fórmula que combina datos con narrativa para ayudar a las marcas a destacarse. “Los momentos más destacados de la agencia se plasmaron en una serie de campañas que generaron un impacto real. Su trabajo para la cadena de moda Primark ayudó a la marca a debutar con fuerza en Texas, en McAllen, atrayendo a más del 16% de la población de la ciudad a sus tiendas en un solo fin de semana, según informó la agencia en su informe”, subrayaron desde Ad Age.
En el caso de Archer Troy y Tech and Soul, fueron reconocidas sus campañas dentro de la categoría Pro Bono, con oro y plata respectivamente.
La agencia mexicana se destacó con “Codes for Inclusion”, para Techo y Google, en una iniciativa que buscaba brindar domicilio formal a miles de familias, a través de los Plus Codes, que son códigos alfanuméricos basados en la ubicación geográfica que se pueden usar de forma gratuita en lugar de una dirección. Al asignar Códigos Plus a los proyectos de construcción de Techo, la organización ayudó a más de 2000 familias de 150 comunidades a obtener una dirección, con el objetivo de escalar el proyecto a Sudamérica.
En el caso de la agencia brasileña, el plata fue por “FirePrints”, para Unquiet Magazine, para proteger a los jaguares en peligro de extinción. Debido a los incendios forestales de 2020 y 2024, los jaguares del Pantanal corren peligro de extinción. Hasta 2022, el 50 % de la población de jaguares del Pantanal había muerto a causa de los incendios, y hasta 2024, el 80 % de su hábitat había sido destruido, según el informe de la agencia. Al mismo tiempo, las donaciones a organizaciones ambientales sin fines de lucro habían disminuido un 70% en 2024. Unquiet y Tech&Soul se asociaron con Onçafari, una organización que trabaja para preservar la biodiversidad en Brasil. El objetivo de la colaboración era visibilizar el problema entre los lectores mediante el uso de sopletes para quemar la revista y el envío de las ediciones quemadas a la prensa y a lectores influyentes. Solo una página quedó intacta: un anuncio de donaciones para Onçafari.
Small Agency of the Year
ORO: WorkInProgress
PLATA: Mirimar
COMPAÑÍAS
De 1 a 10 empleados
ORO: Superheroes
PLATA: Biite
De 11 a 75 empleados
ORO: Courage
PLATA: BSSP
De 76 a 150 empleados
ORO: Preacher
PLATA: Saylor
Regional Northeast
ORO: Flower Shop
PLATA: Shadow
Regional Midwest
ORO: Rise and Shine and Partners
PLATA: Curiosity
Regional Northwest
ORO: Opinionated
PLATA: DNA&Stone
Regional West
ORO: Invisible Dynamics
PLATA: Haymaker
Regional Southwest
ORO: Bakery
PLATA: BeautifulBeast
Regional Southeast
ORO: The Mayor
PLATA: Murder Hornet
International
ORO: No Fixes Address
PLATA: Retroviral
Data & Insights
ORO: Response Media
PLATA: Vision Insights
Design
ORO: Selman
PLATA: Moxie Sozo
Experiential
ORO: Civic
PLATA: Think True
Media
ORO: Noble People
PLATA: Stella Rising
Newcomer
ORO: American Haiku
PLATA: Springtime
Public Relations
ORO: Berk Communications
PLATA: Genuine Article
Purpose-Led
ORO: Values Partnerships
PLATA: DCX Growth Accelerator
CAMPAÑAS
Campaign of the year B2B
ORO: Doki Doki “Posters you can hear”, de No Fixed Address
PLATA: Dashlane “Keep it drama free”, de Colossus
Campaign of the year Digital
ORO: Uber One “Brian Cox goes to college”, de Special US
PLATA: Paramount Pictures “Smile 2: Sime2Watch”, de Loop
Campaign of the year Experiential
ORO: Amazon Prime “Money Can’d Buy Experiences”, de BeInfluence Europe
PLATA: “Hundreds of Beavers”, de SRH
Campaign of the year Health Care
ORO: Cologuard “Get Low #2”, de The Escape Pod
PLATA: Fuck Cancer “Serious Foreplay”, de The Variable
Campaign of the year Integrated
ORO: Uber Eats “Football is for Food”, de Special US
PLATA: Panda Express “Lunar New Year”, de Opinionated
Campaign of the year Media
ORO: Field Roast Grain Meat Co. “Bratwurst Summer”, de No Fixed Address
PLATA: Domino’s “Emergency Pizza 2.0”, de WorkInProgress
Campaign of the year Pro Bono
ORO: Techo and Google “Codes for Inclusion”, de Archer Troy
PLATA: Unquiet Magazine “Fireprints”, de Tech and Soul
Campaign of the year Best Use of AI
ORO: Schneiders “Schneiders vs. SchnAlders”, de Fuse Create
PLATA: Avocados From México “Call Gronk on the Guacline”, de 270B
Best Agency Culture
ORO: 3Headed Monster
PLATA: Doe-Anderson
People
Executive of the Year: Christy Hiler, de Cornett
Account Manager of the Year: Maura Mattoon,de BSSP
Agency Producer of the Year: Kati Haberstock, de Erich & Kallman
Creatives of the Year: Alice Blastorah and Josh Hacohen, de Special US
Media planner of the Year: Wilton Bealle, de Mile Marker
Strategic Planner of the Year: Kevin Albrecht, de Barrett Hofherr
