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Las mejores 28 campañas que reflejan lo mejor de la publicidad en lo que va del año, según Ad Age.
Como hacemos cada verano, esta semana nos tomaremos un tiempo para recordar lo mejor de la creatividad del año hasta el momento, seleccionando 28 de nuestras campañas favoritas desde 2025 hasta la fecha, que reflejan una impresionante amplitud de ambición, tono y artesanía.
Tenemos una babosa parlante que imparte sabiduría financiera, un video musical que enseña conocimientos sobre inteligencia artificial y zapatillas biodegradables que plantan flores silvestres a medida que se descomponen. Hay una misión de rescate de relaciones públicas con Gwyneth Paltrow y un minimusical sobre la ansiedad materna. Estamos viendo narrativas evocadoras no solo de los sospechosos habituales, como Google y Apple, sino también de organizaciones sin fines de lucro como SickKids y CJR. Una marca de alimentos se volvió completamente caníbal; otra inventó una tipografía horrible a propósito.
Las marcas se abrieron paso con todo, desde el humor absurdo hasta la narrativa impulsada por IA, desde los espectáculos del Super Bowl hasta las acrobacias de baja fidelidad. Y si bien vimos mucha innovación y experimentación en los formatos de mensaje, también disfrutamos de campañas que simplemente se basaron en los fundamentos de una buena redacción y dirección de arte.
Vea la lista completa a continuación y háganos saber cuáles son sus favoritos en las redes sociales.
Batman contra Bateman
Granja estatal
Agencia: Highdive
Jason Bateman es el Batman perfecto y barato en este anuncio de estilo taquillero, que dice que tener un seguro cualquiera no es lo mismo que tener State Farm, al igual que tener a Bateman no es lo mismo que tener a Batman. El anuncio cuenta con divertidos cameos de SZA, Kai Cenat, Jordan el Semental y Jake de State Farm, y logra un equilibrio perfecto entre espectáculo y comedia.
La cámara para una vida analógica
Polaroid
Agencia: Interna
Muchas marcas han luchado contra la sobrecarga digital de la vida moderna, pero pocas con tanta sencillez y arte como esta . Los ingeniosos anuncios exteriores, realizados con el artista Thomas Lélu y ubicados en espacios tecnológicos, como las oficinas de Apple y Google, incluyen frases como: «Nadie en su lecho de muerte dijo: Ojalá hubiera pasado más tiempo con el teléfono». Totalmente cierto. Un argumento perfecto para la conexión en la vida real (y la cámara Polaroid Flip).
Caso de los lunes
Coors Light
Agencia: Mischief @ No Fixed Adress
Una de nuestras campañas favoritas del Super Bowl comenzó semanas antes del partido con un error tipográfico intencional —en anuncios exteriores, impresos y en redes sociales— que prometía "Refrescos fríos de montaña". A ese chiste inicial le siguieron otros momentos "Lunes" , que culminaron con el anuncio del Super Bowl con temática de perezosos y 1.8 millones de paquetes de 12 unidades rebautizados como "Lunes Ligeros", ayudando a los consumidores a superar el malestar del final de la temporada al día siguiente del partido. Una clase magistral sobre cómo crear contenido en torno a una idea de formas muy divertidas.
El conde
Niños enfermos
Agencia: FCB Canadá
SickKids (el apodo del Hospital para Niños Enfermos de Toronto) cuenta con una larga y orgullosa trayectoria de publicidad atractiva, y "El Conde" encaja a la perfección en ese legado, redefiniendo a la perfección su misión como una lucha por el próximo cumpleaños de cada niño. Dirigida por Clément Durou, la película conmemoró memorablemente el 150.º aniversario del hospital.
El cubo
Apple TV+
Agencia: Kamp Grizzly
Una de las mejores acrobacias experienciales del año. La plataforma de streaming invitó a los actores de su serie "Severance" a aparecer en directo en la Grand Central Station de Nueva York , interpretando a sus personajes, trabajando en una réplica de su espacio de trabajo Lumon durante la hora punta de la tarde. El showrunner Ben Stiller también estuvo presente para documentar el evento. La acrobacia generó una gran campaña publicitaria y fue conceptualmente divertida, haciendo un guiño a la serie al captar a los pasajeros entre sus vidas laborales y personales.
Zapatos de tierra
Yerba Madre
Agencia: Trash
Hay algo hermoso en el minucioso trabajo que implicó la creación de "Dirt Shoes", un producto bastante inútil que, sin embargo, representa a la perfección la marca Yerba Madre. Los zapatos son biodegradables y dispersan semillas de flores silvestres al caminar, desintegrándose casi al instante, pero simbolizando de forma memorable el compromiso de la marca de yerba mate con la sostenibilidad. Ingenioso e incluso vanguardista, este trabajo expandió el alcance de Yerba Madre mucho más allá del mundo de las bebidas.
Trabajo de ensueño
Agencia: Interna
Google es un genio para conmover al corazón. Lleva años creando anuncios evocadores y emotivos para el Super Bowl, desde "Parisian Love" en 2010, y "Dream Job" continuó ese legado este año. La historia de un hombre que usa el Gemini de Pixel para prepararse para una entrevista de trabajo se desarrolla de forma magnífica en manos del director Henry-Alex Rubin, convirtiéndose en un homenaje cariñoso a lo que ha aprendido como padre. Todo el mundo habla de la necesidad de centrar la humanidad en las narrativas con IA; este es el mejor ejemplo del año hasta la fecha.
Todo, cubierto
The newyorker
Agencias: Condé Nast Creative Marketing, Le Truc
La revista celebró su centenario con su primer anuncio oficial, un colorido recorrido de 90 segundos por casi 700 portadas del New Yorker para contar la historia de su pasado y futuro. La animación de Roof y la música de Human (una versión de "Rhapsody in Blue" de George Gershwin) se complementan a la perfección, dotando al anuncio de una atmósfera grandiosa y envolvente, con detalles encantadores por doquier. Un merecido homenaje a una revista venerable.
Fa, fa, fa, fa
Grupo musical Warner/Talking Heads
Agencia: DE-YAN
Gran experiencia de guerrilla de DE-YAN. Para celebrar el 50.º aniversario de su primer concierto, Talking Heads se apoderó del Bowery de Nueva York con una campaña hiperlocal centrada en su canción "Psycho Killer" y su estribillo "Fa Fa Fa Fa". La activación incluyó murales, pegatinas, músicos callejeros, equipos de música e incluso una pancarta de avión, mientras que un nuevo vídeo musical dirigido por Mike Mills, protagonizado por Saoirse Ronan, reinventó la canción con intensidad e ingenio.
Pienso en ti (muriendo)
vida360
Agencia: Alto
La poderosa verdad central de esta campaña —que las madres se asustan e imaginan lo peor cuando sus hijos adolescentes vagan por el mundo sin ser rastreados— cobra vida de forma gloriosamente sangrienta en el minimusical de Alto . Combinando animación absurda con acción en vivo, el anuncio de 90 segundos captura con maestría el pánico cotidiano de la crianza moderna, facilitado por las numerosas funciones de seguridad de Life360 .
Beso de una lima
Rocío de montaña
Agencia: Goodby Silverstein & Partners
Una de las producciones más disparatadas del Super Bowl … en el buen sentido. Los animales y las celebridades son, por sí solos, pilares del Super Bowl. Un animal-celebridad es una buena escalada. La idea se remonta a los memes en línea, pero el anuncio con efectos especiales la lleva al siguiente nivel. Felicitaciones también a Seal por ser capaz de burlarse de sí mismo y no ser demasiado delicado con uno de sus mayores éxitos musicales.
Busca la hoja
Alimentos de hoja de arce
Agencia: No Fixed Adress
Mientras la montaña rusa de aranceles estadounidenses provocaba ansiedad mundial durante la primavera, Maple Leaf Foods tuvo una de las reacciones más contundentes. Lanzó una campaña patriótica llamada "Busca la Hoja" para generar apoyo a los productos canadienses, incluso a los de marcas competidoras. Esta iniciativa logró canalizar el orgullo nacional hacia las compras diarias durante un período de tensión económica transfronteriza.
Hecho para la vida
Ikea Noruega
Agencia: Try Oslo
Ikea tiene la costumbre de abordar temas de la vida real, a menudo tabú, en su publicidad mediante una narrativa reflexiva. "Hecho para la Vida" continuó esa tradición con 11 anuncios que exploran temas que van desde la infertilidad y el duelo hasta los desafíos de la crianza. Los productos de Ikea están presentes en cada viñeta, comunicando discretamente que la marca está presente no solo en los momentos perfectos, sino en todas las experiencias de la vida.
Moléculas de diversión
Chupa Chups
Agencia: BBH Londres
Los fanáticos de la química, y también nosotros, nos volvimos locos con esta encantadora campaña impresa y de publicidad exterior . Los anuncios configuran los dulces en modelos moleculares 3D que representan sustancias químicas "felices" como la dopamina, la serotonina y la endorfina, que se liberan al disfrutar de una piruleta. Un enfoque divertido para un producto divertido.
Must Cinnadust
Tostada de canela crujiente
Agencia: The Martin Agency
Nadie espera una película negra caníbal de un cereal para el desayuno. Pero Cinnamon Toast Crunch lo logró, presentando sus cuadrados de cereal como asesinos caníbales que codician y devoran a los de su propia especie, aunque no sin cierta culpa en el proceso. Una gran idea original, con un potente stop-motion de Passion Pictures.
La construcción original
Microsoft
Agencia: Asamblea
Otra proeza experiencial en un buen año para ellos. Esta se inclinó hacia la nostalgia, ya que Microsoft presentó un espacio de trabajo para desarrolladores inspirado en los años 70 en la conferencia Build de este año, un homenaje a las raíces de la compañía y un guiño a su futuro. Diseñada con m ss ng p eces, la instalación invitó a los asistentes a completar desafíos de programación en "PCs dormidas" de estilo retro con tecnología moderna de Microsoft, desbloqueando sorpresas inesperadas. Una versión digital en GitHub amplió la temática con gran acierto.
La otra mano Fuente
Cheetos
Agencia: Goodby Silverstein & Partners
Una bienvenida dosis de inspiración absurda por parte de la marca PepsiCo, que estrenó una tipografía creada por diseñadores con su mano no dominante (ya que la mano dominante, usada para comer el 99% de los Cheetos, tiende a estar cubierta de polvo naranja). Coincidiendo con el Día Nacional de la Escritura a Mano, la activación incluyó un complemento para el navegador —que cambiaba la fuente de cualquier sitio web a The Other Hand Font— y paquetes de Cheetos con la curiosa tipografía.
Pikapocalipsis
Pika
Agencia: Interna
¿Cansado del infierno de nuestro mundo moderno? Escápate a una fantasía de IA, dice este alocado anuncio de la plataforma de vídeos con IA Pika. Dirigido por Marie Schuller de RSA Films, el anuncio es bastante nihilista en esencia, pero se redime con un optimismo alegre, casi demencial, que encaja con la misión de la marca de hacer que internet sea más extraño, más alegre y radicalmente personalizable.
El PSAi
Revista de periodismo de Columbia
Agencia: TBWAChiatDay Nueva York
Una visión más aleccionadora, pero a la vez lúdica, de la IA surgió de Columbia Journalism Review, cuya campaña de video musical convirtió imágenes virales conocidas generadas por IA en personajes cantantes para enseñar a la gente a detectar contenido sintético. La habilidad para animar las imágenes es impresionante, y la pegadiza canción no se olvidará pronto.
Corre como se supone que debemos hacerlo
Craft Sportswear
Agencia: Forsman & Bodenfors
Los humanos fueron creados para correr. Esta simple y atemporal verdad cobra vida de forma maravillosa en el impactante anuncio de dos minutos de Craft Sportswear , protagonizado por el ultrarunner Tim Tollefson como un cavernícola que corre por la naturaleza —y, con el tiempo, por una ciudad moderna— para destacar las raíces primigenias de este deporte. Divertido y a la vez cinematográfico, el trabajo refuerza la postura pionera de Craft en la categoría de carreras de carretera a senderos y su filosofía de movimiento sin límites.
Sluggish
Wealthsimple
Agencia: Interna
Las babosas no son los personajes publicitarios más populares. Pero Wealthsimple es un personaje atractivo que , en este anuncio sorprendentemente encantador del director Martin de Thurah, nos habla de las virtudes de la resiliencia mientras camina por una acera —una metáfora de los desafíos financieros—. Resulta que una babosa es una criatura con la que los humanos pueden identificarse al reflexionar sobre sus propios caminos graduales en la vida.
So win
Nike
Agencia: Wieden+Kennedy Portland
Nuestro anuncio favorito del Super Bowl de este año, este fascinante anuncio de Wieden+Kennedy celebró a las atletas desde la perspectiva de sus detractores. El rapero Doechii, con una aguda voz en off, enumera todo lo que les dicen que no pueden hacer, pero que hacen de todos modos. Caitlin Clark, Jordan Chiles, Sabrina Ionescu, Sha"Carri Richardson, A"ja Wilson y Sophia Wilson aparecen en cautivadores primeros planos sobre una voz en off rítmica y sabia. Dirigido por Kim Gehrig, este fue el primer anuncio de Nike para el Super Bowl en 27 años. La espera valió la pena.
Algún día
Apple
Agencia: TBWAMedia Arts Lab
Es un placer ver a Spike Jonze de vuelta en el mundo de la publicidad; en este caso, su segunda colaboración con Apple, tras la película del HomePod de 2018 con FKA Twigs. En esta ocasión, Pedro Pascal interpreta a un hombre desconsolado que encuentra consuelo en la música y el movimiento , con la ayuda de la cancelación activa de ruido de los AirPods 4. Con coreografía de Tanisha Scott y música de Guitarricadelafuente y Sam i, el anuncio es un clásico de Apple: divertido, ingenioso y un aliciente para los creativos de toda la industria.
Actualización del sistema
Coinbase
Agencia: Isle of Any
Coinbase ha lanzado una gran cantidad de publicidad atractiva este año; "Actualización del Sistema" es un ejemplo notable entre muchos. El anuncio animado reimagina la temida "pantalla azul de la muerte" en una PC como metáfora de la transformación del sistema financiero a través de las criptomonedas. Con animación de Buck, el hipnótico anuncio está creado completamente a partir de código y con una vibrante música de Jamie xx, evocando la energía y el impulso del movimiento del dinero digital. OpenAI intentó algo similar en el Super Bowl, pero Coinbase lo hizo mejor.
Gracias por su interés en Astronomer
Astrónomo
Agencia: Maximum Effort
Comunicación de crisis en su máxima expresión. Tras una semana de escándalo tras ser captados en una cámara de besos de Coldplay, su director ejecutivo y su director de recursos humanos, la compañía tecnológica desvió la conversación hacia sus productos mediante un video en redes sociales protagonizado por Gwyneth Paltrow , exesposa de Chris Martin, de Coldplay. En el video, Paltrow parece intentar responder preguntas sobre el incidente, pero en cada ocasión cambia de tema para hablar de Astronomer. Es audaz que las empresas se tomen las cosas con calma en tiempos difíciles, y esto encontró el tono perfecto: ayudó a todos a superar el incidente original.
Tres palabras
AXA
Agencia: Publicis Conseil
Uno de los grandes ganadores del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions en junio, y con razón. Esta iniciativa revisó las pólizas de seguro de hogar de AXA para incluir a las víctimas de violencia doméstica, añadiendo tres palabras, "de violences conjugales", para garantizar la reubicación de emergencia de las víctimas de abuso, el mismo servicio que ya ofrecía a las víctimas de incendios e inundaciones. La iniciativa tuvo un impacto inmediato y ya se está expandiendo a siete países más allá de Francia.
¿Estas despierto?
Ikea
Agencia: Rethink
Ikea Canadá se coló en los mensajes directos de los usuarios de Instagram con un simple "¿Estás listo?" una noche entre las 22:00 y las 5:00. A quienes respondieron se les ofreció un 15 % de descuento en un colchón, una oferta que se repitió en vallas publicitarias minimalistas con el mismo mensaje atrevido. El marketing en redes sociales no puede ser más lúdico que esto: una buena idea publicitaria combinada con el texto más simple para atraer a los consumidores cuando el sueño era lo más importante.
Gafas protectoras Walton Goggins
GoDaddy
Agencia: Quality Meats
Nuestra quinta y última campaña para el Super Bowl de la lista, esta fue mucho más que un anuncio dentro del juego. Comenzó el año pasado, cuando Walton Goggins lanzó Walton Goggins Goggle Glasses (WGGG), un producto híbrido de gafas de sol y de esquí. Algunos se preguntaron si era una broma; otros lo atribuyeron a Goggins por ser Goggins. De hecho, fue el inicio de una campaña para el Super Bowl , donde el actor finalmente explicó cómo el software Airo de GoDaddy, con tecnología de inteligencia artificial, lo ayuda como propietario de una pequeña empresa. Una gran narrativa inmersiva que va mucho más allá del Super Bowl en sí, la campaña le valió a Quality Meats el Gran Premio Creativo B2B en Cannes Lions.