Publicidad > Argentina | LA IDENTIDAD EXPRESADA EN LO DIGITAL
Redacción Adlatina |
La campaña se presenta como una respuesta al desafío de la bancarización en tiempos de fintechs, reforzando el alias como el elemento a través del cual se construye cercanía con los clientes.
Banco San Juan, Banco Santa Cruz, Banco Santa Fe y Banco Entre Ríos —las cuatro entidades que integran el Grupo Petersen— lanzan junto a VML Argentina una campaña que pone en valor la identidad digital de sus clientes a través de una herramienta simple, cotidiana y universal: el alias bancario.
Bajo el título Alias, la campaña parte del insight por el que si bien no elegimos el nombre que nos toca, sí podemos elegir el alias que nos representa. En ese gesto, los bancos buscan recuperar protagonismo en el vínculo emocional con sus usuarios, destacando la confianza como su diferencial clave frente a las billeteras virtuales.
Javier Tiburzio, gerente corporativo Banca Minorista de Grupo Petersen, explicó: “Para que nuestros bancos se sigan potenciando, necesitábamos construir sobre valores esenciales como la confianza digital y la cercanía. Por eso, elegimos un elemento igualmente representativo y la identidad que nos acompaña regionalmente. Queremos que cada cliente tenga un alias que lo represente, que lo acompañe en sus operaciones diarias desde la app o la billetera. Un alias que siga reforzando el vínculo con su banco de confianza, el banco local de siempre”.
La campaña incluye piezas en spots, vía pública, digital, sucursales e incluso los cajeros automáticos.
Nino Goldberg, CCO VML Regional, expresó: “Alias parte de una idea simple, pero profunda: nuestra identidad también se expresa en lo digital. Y hoy esa identidad se vuelve una oportunidad para que la banca tradicional vuelva a ocupar un lugar de cercanía y vínculo. El trabajo en equipo con Grupo Petersen nos permitió llevar la campaña a múltiples espacios con una coherencia conceptual muy potente”.