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Redacción Adlatina |
La compañía global de IPG especializada en inteligencia del consumidor anunció una expansión de sus capacidades de datos, que incluyen a Interact.
Acxiom, la compañía global de Interpublic (IPG) especializada en tecnología de datos e inteligencia de audiencias, anunció una expansión de sus capacidades de datos, así como de sus servicios profesionales de Martech en toda Latinoamérica, incluyendo Interact, su plataforma integral de marketing end-to-end potenciada por IA. Esto representa un paso decisivo para robustecer una propuesta de valor diferenciada, impulsada por datos, que potencia el crecimiento de las marcas en un mercado cada vez más complejo.
Acxiom unifica, conecta y prepara los datos para impulsar decisiones de marketing más inteligentes. Su tecnología, ya probada con éxito en múltiples mercados del mundo, ha sido adaptada y aplicada localmente por IPG en diversos países de América Latina, generando resultados comprobables en la mejora de la segmentación, la activación de audiencias y la efectividad de campañas multicanal. Además, Interact amplía estas capacidades al ofrecer una plataforma que permite conectar y activar audiencias de alto valor mediante personalización impulsada por inteligencia artificial y una ejecución de campañas end-to-end.
Ante un entorno regional marcado por la fragmentación del mercado, la proliferación de data y las plataformas donde se ubica esa data de audiencias, IPG responde con una propuesta integral que une la potencia de la data propietaria de Acxiom con la consultoría especializada de su equipo. Esta combinación permite construir una capa única de inteligencia sobre el consumidor, integrando los datos de alta calidad de Acxiom con los datos de primera, segunda y tercera fuente de los clientes; usando metodologías avanzadas de modelado y enriquecimiento. Esta inteligencia unificada alimenta a Interact, habilitando la activación y personalización en tiempo real a lo largo de todo el customer journey.
Su metodología incorpora datos de compras transaccionales en tiempo real provenientes de socios exclusivos y utiliza modelos sofisticados de propensión para identificar a las audiencias de más alto valor. Al integrar esto con datos propios, se identifican los puntos de contacto más efectivos con los consumidores. A través de Interact, estos insights se traducen directamente en experiencias dinámicas y estrategias de marketing más relevantes, a gran escala. El resultado: campañas de marketing más eficaces, insights más profundos y clientes más leales.
IPG ha conformado un equipo regional de más de 90 especialistas distribuidos en toda Latinoamérica, incluyendo científicos de datos, profesionales expertos en plataformas MarTech y AdTech, así como consultores estratégicos. Este equipo lidera la implementación y operación de soluciones clave como CDP (Costumer Data Platform), CRM (Costumer Relationship Management), Clean Rooms, así como la integración de plataformas tecnológicas líderes como las de Google y Salesforce, ofreciendo también servicios de asesoría tecnológica personalizada que se adaptan a las necesidades y madurez digital de cada marca.
La consolidación de este ecosistema de datos y servicios ha posicionado a IPG y Acxiom como aliados estratégicos en la transformación del marketing en la región. Como lo expresa Anne Marie Dono, presidenta regional de Acxiom y Kinesso: “Latinoamérica siempre ha sido una región con gran talento y potencial, pero los esfuerzos recientes por integrar nuestras soluciones de datos y servicios profesionales de martech han elevado de manera significativa el valor que ofrecemos a nuestros clientes. Hoy contamos con una presencia especialmente sólida y estratégica en mercados clave como México, Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador y Perú”.
Por su parte, Jarrod Martin, CEO Global de Acxiom, concluyó: “Latinoamérica sigue siendo una región clave en nuestra estrategia de crecimiento. Continuaremos invirtiendo en la expansión de nuestras capacidades, productos y alianzas para responder con contundencia a los desafíos de fragmentación y calidad de datos en Latam. Ante un entorno cada vez más fragmentado, las soluciones que estamos implementando en la región no solo marcan diferencia, sino que están a la vanguardia del marketing a nivel global”.