Publicidad > Global | (AD AGE) - POR TIM NUDD
Ad Age |
Entretenimiento y un mensaje fuerte, los dos pilares destacados por Ad Age en su top 5 de esta semana.
Desde una búsqueda del tesoro cinematográfica hasta una caída surrealista del cielo, las mejores campañas de esta semana dieron saltos creativos audaces, fusionando humor, rebelión y protesta en una narración de marca memorable.
Un fabricante de automóviles repasó su historia en cine y televisión. Un ícono de la moda se asoció con una leyenda del pop para un viaje deslumbrante por el Viejo Oeste. Una marca de ropa para actividades al aire libre abrazó el caos en un regreso a la irreverencia. Un restaurante se volvió viral inesperadamente con consejos de supervivencia deliciosamente desquiciados. Y una discreta instalación en un parque temático transmitió un mensaje político conmovedor.
5. Volkswagen Canadá: Buzzcodes
Agencia: Tipo 1
Volkswagen no es la primera marca en celebrar sus cameos en cine y televisión. Pero los nuevos "Buzzcodes" reviven la estrategia con estilo. Al compartir el título de una película o serie donde aparezca un VW y publicar la matrícula visible con #Buzzcode, los fans pueden desbloquear artículos promocionales de la marca y participar para ganar una experiencia VIP en la noche de apertura del Festival Internacional de Cine de Toronto (del cual VW es el nuevo socio automotriz). Una bonita obra de arte con un toque cultural.
4. Levi’s: The Denim Cowboy
Agency: TBWAChiatDay Los Angeles
Gran parte del nuevo anuncio de 90 segundos de Levi"s, "The Denim Cowboy", apareció en los cortos de 15 segundos lanzados el año pasado, pero aun así es genial ver la pieza terminada. Dirigido por Melina Matsoukas y ambientado en una edición exclusiva de "Levi"s Jeans" del álbum "Cowboy Carter" de Beyoncé, el anuncio es sencillamente genial, con el producto como protagonista en casi cada toma. La colección Beyoncé X Levi"s, que incluye la Shrunken Trucker de los 90 con efecto cristal y los jeans 501 Curve, se lanzó el lunes en Beyonce.com y el jueves en Levi.com y en tiendas Levi"s seleccionadas.
3. Up in Arms: Remember Hiroshima
Agency: DCX Growth Accelerator
En colaboración con Ben Cohen, cofundador de Ben & Jerry"s, DCX colocó una inquietante muñeca cubierta de ceniza con un cartel de "Recuerden Hiroshima" dentro de la atracción "It"s a Small World" de Disneyland, como una declaración política sobre el efecto de la guerra en los niños. La audaz maniobra, que recuerda a una broma similar de Banksy en 2006, le valió al fundador de DCX, Doug Cameron, la prohibición de por vida del parque. Sin embargo, recibió una impresionante cobertura mediática para la nueva iniciativa antimilitarista de Cohen, Up In Arms, que protesta contra el gasto descontrolado del Pentágono. "La pusimos allí para hablar por los niños que no salvamos", dijo Cohen sobre la activación.
2. The Original Tamale CO
Agencia: N/A
Sí, este anuncio es completamente ridículo. También es cautivador y divertidísimo. El clip se hizo viral por parecer ofrecer consejos sobre qué hacer si te caes de un avión, aunque su solución —aterrizar en el "almohadillado comestible" de los tamales— es claramente absurda. Ese humor absurdo, sin embargo, atraerá a la Generación Z. Y la introducción generada por IA te engancha desde el primer segundo. Un gran ejemplo de creatividad social sin pulir, pero efectiva.
1. Columbia Sportswear: Diseñado para lo que sea
Agencia: adam&eveDDB Londres
La naturaleza es implacable, y necesitas equipo que resista cualquier desafío. Esto se captura con energía en la nueva campaña de Columbia Sportswear , que retoma el espíritu irreverente de la marca de los años 80 y 90, modernizándolo al mismo tiempo. Un anuncio estrella rebosa de personalidad, mientras que una serie de pruebas de producto que lo acompañan —con encuentros con cocodrilos, bolas de nieve humanas y la Parca— añaden textura y evidencian los temas centrales. La excelente dirección de Henry-Alex Rubin, de Smuggler, a lo largo de toda la campaña, y el diseño de la impresión también es impecable.