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Desde eventos en pueblos pequeños hasta anuncios del Super Bowl 2026.
Después de publicar las "5 predicciones de marketing de influencia para la segunda mitad de 2025", la reportera de marketing de influencia de Ad Age, Gillian Follett, se sentó con el editor sénior de participación, Mark Fischer, para profundizar en el estado del marketing de influencia.
Mark: De las cinco predicciones de marketing de influencia que compilaste para esta historia (incluidas las marcas que se vuelven hiperlocales, invierten en más eventos y marketing de afiliados, y los creadores que producen contenido de formato largo y se convierten en socios de marca a largo plazo), ¿cuál te intriga más y por qué?
Gillian: Es realmente interesante ver cómo las marcas se centran en eventos hiperlocales como clubes de lectura y cenas como estrategia de marketing de influencers. Cuando piensas en "influencers", normalmente piensas en grandes estrellas de las redes sociales como MrBeast o Kai Cenat, y esta tendencia se encuentra en el extremo opuesto. Pero con más personas, especialmente la Generación Z, buscando un sentido de comunidad fuera de las redes sociales, tiene sentido que las marcas estén aprovechando esos espacios y considerando a los anfitriones de estos clubes u organizadores de eventos como un nuevo tipo de influencer.
Paramount se asoció recientemente con Brooklyn Stroll Club, un grupo de padres jóvenes que se reúnen para pasear con sus hijos pequeños y otros eventos, para organizar una proyección anticipada de su película "Los Pitufos". (@BrooklynStrollClub)
Mark: Desde la perspectiva de un profesional del marketing, ¿cómo miden el éxito de estos patrocinios? ¿Y estos influencers locales están promocionando marcas, o viceversa?
Gillian: Encontrar influencers locales de nicho, como el líder de un club de lectura, es mucho más complicado que identificar a los creadores de redes sociales. Estamos viendo cómo nuevas agencias se involucran para conectar a las marcas con estas microcomunidades , como Offline, una agencia fundada por la Generación Z, lanzada en mayo, que ha creado una base de datos de cientos de clubes y otros grupos comunitarios en todo el país. Con la mayoría de estas colaboraciones, los profesionales del marketing buscan impulsar el conocimiento de marca entre los asistentes y proporcionan productos para que el anfitrión los distribuya a los miembros del grupo o financie el evento. Y, en este momento, son principalmente las marcas las que contactan con estos influencers locales.
Mark: Personalmente, prefiero a los microinfluencers; son cercanos, hasta que dejan de serlo. Cambiando de tema, la temporada de la NFL se acerca rápidamente, lo que significa que los profesionales del marketing ya están planeando los anuncios del Super Bowl. En el último Super Bowl, los influencers estuvieron por todas partes , pero no tanto en los anuncios. Según las conversaciones que están teniendo, ¿aparecerán más influencers en los anuncios del Super Bowl en 2026?
Gillian: Creo que definitivamente veremos influencers en más anuncios del Super Bowl el año que viene. Una de las predicciones que varios ejecutivos de marketing de influencers compartieron para mi artículo fue que veremos un aumento en las marcas que firman acuerdos a largo plazo con creadores y que extienden esas colaboraciones más allá de las redes sociales, incluyendo anuncios de televisión. Este año, el anuncio de televisión de Poppi para el Super Bowl (abajo) presentó a tres creadores con los que la marca ya había trabajado (incluida Alix Earle, inversora de Poppi), y creo que más marcas adoptarán un enfoque similar en 2026 e incorporarán a sus colaboradores de larga data a sus anuncios del Super Bowl, además de a sus campañas en redes sociales durante el Gran Partido.
Mark: También me fascina otro aspecto de tu reportaje: el auge de los creadores como consultores de marca. Tiene mucho sentido, y ya he visto a algunos creadores crear sus propias consultorías. Te pongo en aprietos con esta última pregunta, pero ahí va: ¿Qué profesional del marketing está arrasando en el marketing de influencers ahora mismo, y a quién debería seguir, pero probablemente no lo haga?
Gillian: ¡Qué pregunta tan difícil! Empezaré con una creadora que estoy bastante segura de que no sigues, Vanillamace. Acaban de publicar un perfil en Teen Vogue , por si quieres investigar un poco sobre ella. En resumen, su audiencia online ha crecido muchísimo últimamente (4 millones de seguidores) y su contenido es muy divertido y, además, es muy fácil identificarse. Al igual que ella, yo también soy una chica que no se calla y paso mucho de mi tiempo libre jugando videojuegos. En cuanto a tu segunda pregunta, he estado obsesionada con la serie de InStyle "The Intern" para redes sociales. La tercera temporada empezó a emitirse esta semana (ver el primer episodio abajo), y la comedia es buenísima. Creo que Ad Age necesita su propia versión de "The Intern"...
Mark: Hablando de Vanillamace y videojuegos, ¿cuál es tu juego favorito en este momento?
Gillian: He estado jugando Deltarune , un juego de rol en Nintendo Switch, así como Los Sims 2 en PC (tengo todos los paquetes de expansión).
Mark: No hay nada mejor que Los Sims en PC.