New talents > México | NEW TALENTS: SARAHÍ MARTÍNEZ SÁNCHEZ Y SANDRA URBINA (SASAS)
Redacción Adlatina |
Las directoras de arte senior de VML México participaron de la sección creada por Adlatina que da lugar al talento emergente.
¿Cómo comenzó su carrera? ¿Qué fue lo que las llevó a elegir ser creativas publicitarias?
Ambas estudiamos Diseño y Comunicación, ahí comenzó todo. Aunque no sabíamos a ciencia cierta que la “publicidad” era lo que queríamos, sí teníamos claro que usar la mente creativa y aplicar los conocimientos técnicos en un mismo espacio para no solo ser ejecutoras, era nuestra meta. Después la vida se encargó de ponernos en el lugar correcto y nos enamoramos de la publicidad.
¿Quiénes son sus referentes y cuáles son sus fuentes de inspiración?
Más que una persona, desde muy chicas la publicidad como resultado nos llamó mucho la atención e incluso marcó nuestro desarrollo, haciendo que con el tiempo esas referencias se convirtieran en metas. Somos fieles creyentes de que la inspiración se encuentra en los pequeños espacios de la vida más allá del trabajo. En esas pasiones y gustos que tenemos y que nos dan personalidad.
¿Qué aprendieron hasta ahora trabajando en agencias?
Trabajar en dupla nos ha enseñado que el trabajo en equipo lo es todo y cuando estás con las personas correctas es más fácil, incluso aquello que parece difícil, por eso es importante encontrar tu lugar. Divertirnos y disfrutar del proceso, aunque sea pesado, es de las cosas más valiosas para nosotras, porque desde el humor encontramos soluciones, resultados que nos gustan y mucha satisfacción. Sabemos que estamos en un medio muy competitivo, pero hemos ido aprendiendo que es nuestra responsabilidad fomentar una competencia sana y respetuosa.
¿Cómo es trabajar con Luis “Madruga” Enríquez?
Es una mezcla de mucha exigencia creativa, una gran comunidad, estrategia y mucha motivación. Si algo hemos aprendido trabajando con él es que sentirte en confianza es fundamental para crear y que no se trata de llegar primero, sino de saber llegar.
¿Cuál es el perfil que debe tener la persona creativa de hoy?
Así como la publicidad es multifacética, los creativos también debemos serlo. Hay que tener una personalidad que nos permita explorar, aventurarnos, fallar y lidiar con la frustración desde la receptividad y la empatía.
¿Cómo ven la industria de la comunicación en el país?
Con muchas áreas de oportunidad para las mujeres publicistas y comunicadoras. Sin embargo, vemos esto como un reto muy personal para ayudar a crear más espacios que le den voz a generaciones jóvenes.
¿Cuál es el valor que le puede aportar la AI al trabajo?
Creemos que la IA vino a hacernos un favor en cuanto a eficiencia en el día a día, permitiéndonos dedicarle más tiempo a la creatividad o a proyectos que requieren más de un pensamiento complejo.
Reel de Sasas