Publicidad > Global | (AD AGE) - EN REEMPLAZO DE CARAT, PERTENECIENTE AL GRUPO DENTSU
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El movimiento refuerza la apuesta del holding por la inteligencia artificial y llega justo antes de la asunción de Cindy Rose como CEO. La decisión representa un alivio para WPP tras recientes pérdidas de grandes cuentas y pone en valor su estrategia de datos y crecimiento inteligente.
Mastercard ha contratado a WPP Media para liderar la estrategia, planificación y compra de medios globales en un voto de confianza en las capacidades de inteligencia artificial y datos de la red.
WPP Media reemplaza a Carat de Dentsu , que gestionaba la cuenta desde 2014. Mastercard también ha nombrado a Ogilvy, propiedad de WPP, su agencia social global, lo que le ayuda a construir comunidades en línea en mercados clave. McCann, figura clave en el marketing del gigante de los servicios financieros durante décadas , sigue siendo su agencia creativa de referencia.
“A medida que Mastercard continúa evolucionando y refinando el futuro del marketing en una era impulsada por la IA y los datos, estamos ampliando el papel de nuestras alianzas con medios para que adopten una nueva forma y apoyen necesidades comerciales más integradas”, declaró la compañía en su comunicado. “Por eso, hemos tomado la decisión estratégica de asociarnos con WPP Media para liderar nuestra estrategia, planificación y compra de medios en más de 70 mercados internacionales”.
La victoria —la primera porción significativa de negocio a nivel mundial para la rebautizada WPP Media— llega después de que la cadena le dijera a Ad Age en abril que había renunciado a la cuenta de PayPal, competidor de Mastercard, para "buscar otras oportunidades".
Al describir la decisión de contratar a WPP Media, Mastercard mencionó el alcance global de la red y sus avanzadas capacidades de IA y datos, puntos fuertes que el grupo ha destacado a través de inversiones recientes como Open Intelligence , su solución de datos y sistema de IA. Open Intelligence sustenta Open Media Studio, la plataforma integral de distribución de medios de WPP.
"Ahora contamos con más datos que cualquiera de nuestros competidores, llegamos a 5 mil millones de consumidores y conectamos inteligencia de todo tipo, incluidas las identificaciones, en un vasto ecosistema federado", dijo el director ejecutivo de WPP Media, Brian Lesser, en la última conferencia de ganancias de WPP .
La decisión de Mastercard también llega pocas semanas antes de que Cindy Rose, directora de operaciones del negocio empresarial global de Microsoft, asuma el cargo de CEO de WPP el 1 de septiembre, en sustitución de Mark Read. Esto también ayuda a WPP a comenzar a recuperarse de una serie de pérdidas mediáticas de gran repercusión, incluyendo el negocio global de Mars, valorado en 1.700 millones de dólares , y la cuenta de Coca-Cola Co. en Norteamérica , ambas adquiridas por Publicis.
El gasto global en medios de Mastercard ascendió a 180 millones de dólares en 2024, según estimaciones de COMvergence.
El nombramiento es un “testimonio de las soluciones de datos basadas en inteligencia artificial que estamos construyendo en WPP para impulsar el crecimiento inteligente”, afirmó Rose.