Publicidad > Global | (AD AGE) - TOP FIVE CREATIVITY
Ad Age |
Las campañas destacadas de esta semana utilizaron con ingenio la nostalgia, la comedia y otros elementos culturales para conquistar al público de forma innovadora. Pero lo que unió a las cinco iniciativas fue el compromiso con el entretenimiento puro para transmitir el mensaje del producto.
Ya sea resucitando celebridades de la vieja escuela, parodiando infomerciales o alineándose con estrellas emergentes de la cultura pop, todas estas campañas priorizaron el entretenimiento, y tuvieron éxito en esos términos además de en cualquier otra cosa que vendieran.
5. Vera Bradley: La pareja más perfecta
Agencia: Callen
Un famoso de hace una generación parece una inspiración improbable para una campaña, pero Vera Bradley lo aprovecha con alegría en "Most Perfect Couple", un cortometraje extravagante protagonizado por el ídolo adolescente de principios de los 2000, Devon Sawa, y Kristen Mulrooney, antigua fan de Sawa, cuyo fanfiction de 2002 sobre él sirvió de base para el guion. En colaboración con Callen, la marca da vida a la fantasía adolescente de Mulrooney, utilizando la historia para reconectar con sus antiguos fans millennials y, al mismo tiempo, despertar la curiosidad de la generación Z. Una obra de nostalgia peculiar y encantadora.
4. Molekule: No es un perro
Agencia: Easy Pete"s
Las parodias de infomerciales abundan, pero esta es refrescantemente disparatada , en gran parte gracias a su premisa absurda: que tener un purificador de aire Molekule es mucho mejor que tener un perro. Lleva esa premisa a extremos ridículos, incluso mencionando varias veces cómo mueren los perros, pero los Molekule no, al menos no de la misma manera. Puntos extra por grabar en película de 16 mm, lo que realza la atmósfera. Producida con Easy Pete"s, la obra extiende el chiste a las redes sociales y la prensa escrita, combinando el humor surrealista con la credibilidad científica de Molekule de una manera extraña y memorable.
3. DoorDash: Pizza Flashback
Agencias: Quality Meats, Superette
Más en la categoría de lo retro-perturbador se encuentra la última campaña de reclutamiento de Dashers de DoorDash , con un anuncio estrella que se centra en un repartidor que se niega a manipular pizzas debido a un trauma infantil persistente relacionado con animales animatrónicos al estilo de Chuck E. Cheese. Es fantástico ver que Quality Meats va un paso más allá y crea también un minivideo musical completo con los animales. Este enfoque es una forma memorable de impulsar la herramienta de Preferencias de Dash, que permite a los Dashers elegir los tipos de entregas que desean realizar.
2. Aspercreme: El jinete de alivio
Agencia: The Martin Agency
Los miembros de Spinal Tap son los mejores promotores ficticios de un producto real de la semana, apareciendo en su mejor momento de estupidez en un cómico video de Martin Agency para Aspercreme . Es la combinación perfecta —los rockeros mayores sin duda necesitan alivio para sus dolores— y la estupidez característica de Spinal Tap se exhibe en todo su esplendor. Harry Shearer como Derek Smalls sigue siendo el miembro más sorprendentemente divertido de la banda, y el frasco de auténtica niebla inglesa es un buen detalle. Esperamos más travesuras de la marca antes del estreno de "Spinal Tap II: The End Continues" el 12 de septiembre.
1. Gap: Mejor en mezclilla
Agencias: Brecha, dinámica invisible
Los miembros de Spinal Tap son los mejores promotores ficticios de un producto real de la semana, apareciendo en su mejor momento de estupidez en un cómico video de Martin Agency para Aspercreme . Es la combinación perfecta —los rockeros mayores sin duda necesitan alivio para sus dolores— y la estupidez característica de Spinal Tap se exhibe en todo su esplendor. Harry Shearer como Derek Smalls sigue siendo el miembro más sorprendentemente divertido de la banda, y el frasco de auténtica niebla inglesa es un buen detalle. Esperamos más travesuras de la marca antes del estreno de "Spinal Tap II: The End Continues" el 12 de septiembre.