Publicidad > Argentina | ENTREVISTA CON UNO DE LOS EQUIPOS GANADORES DE EFFIE COLLEGE 2024
Redacción Adlatina |
El concurso pensado para estudiantes de los últimos años de las carreras de Marketing, Comunicación, Administración y afines ya lanzó su convocatoria para este año, bajo el esponsoreo de Unilever, Cervecería y Maltería Quilmes y Medifé. El deadline es pasado mañana, viernes 29 de agosto. En la nota, más información para la inscripción.
¿En qué consistió el trabajo y qué fue lo que presentaron?
En los Effie college 2024 teníamos un desafío: crear una propuesta para Brahma vinculando a la marca con el universo de la música argentina y los diferentes artistas nacionales. Teníamos que lograr esto con una idea que se pudiera convertir en una campaña 360º y que respondiera estratégicamente con los objetivos de la marca. Con esto en mente presentamos “Levando música”, una idea que está construida a partir de un dato, el sabor de la cerveza en su proceso de fermentación puede cambiar, si se expone a diferentes estímulos, entre ellos la música. Una vez que teníamos este dato la idea se fue construyendo. Íbamos a fermentar las cervezas de Brahma con la música de diferentes artistas del trap argentino, para lograr un producto único y vinculado directamente a los músicos.
¿Qué aprendizajes tuvieron durante el proceso?
Los aprendizajes que tuvimos en este proceso fueron varios. El primero es, sin lugar a dudas, la importancia que tiene un video caso para contar una idea. Armar el video caso con tiempo y poder tomar inspiración de otros videos que se han hecho en la industria es clave para crear un storytelling que eleve la idea. Otro aprendizaje que tuvimos es como se puede construir una idea a partir de un solo dato, y cómo a partir del mismo un proyecto puede tomar vida.
¿Qué consejos le podrían dar a los alumnos que participarán en esta nueva edición?
Como principal consejo y desde nuestra experiencia es que escuchen a sus profesores, en nuestro caso tuvimos el gusto de tener a Nicolás Zarlenga y Sergio Rio León, los cuales nos apoyaron en todo el proceso y nos dieron una visión creativa que fue clave para crear la idea. Otro consejo que podemos darle a futuros participantes es el no querer rellenar la idea, a veces una idea simple pero bien contada puede ser mejor que sumar mucha información que termine haciendo que la idea tenga mucho relleno innecesario.
Y como último consejo, armar el video con tiempo y planearlo muy bien. Al fin y al cabo, es el medio por el cual se cuenta la idea.
¿Recomiendan participar en Effie College? ¿Por qué?
Si, recomendamos participar en Effie College. Es la oportunidad ideal para poder trabajar sobre un brief que está dado por una marca real, que está presente en todo el proceso, desde la etapa de Briefing hasta las últimas devoluciones. También la experiencia de poder conocer mucha gente que forma parte del rubro de la publicidad y de la cual se puede aprender muchísimo. Y, por supuesto, el poder vivir la experiencia de competir y poder ganar un premio publicitario, el sueño de todo creativo.
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EDICIÓN 2025 DE EFFIE ACADEMY
A través de esta iniciativa, los estudiantes que estén cursando los últimos años de las carreras afines al programa Effie College, tendrán la oportunidad de trabajar con un brief y requerimientos reales. De esta forma, experimentarán en cierta medida los verdaderos desafíos que se presentan en las áreas de comunicación y marketing de reconocidas empresas de nuestro país.
¿Cómo participar?
-Conformar un equipo de entre 2 a 4 estudiantes con el aval de la facultad.
-Completar el formulario de inscripción en effieargentina.com.ar/college y enviarlo a effiecollege@effieargentina.com.ar.
-Asistir a la presentación del brief por parte de la compañía. Fecha de presentación del brief: será informada por email a los equipos inscriptos.
-Descargar el formulario y comenzar a trabajar el caso para presentar.