Publicidad > Latinoamérica | A CINCO AÑOS DE SU FUNDACIÓN
Redacción Adlatina |
El fundador de Vibe Group revivió los inicios de la agencia en 2020, habló sobre el presente, los clientes, su propuesta de valor, los avances tecnológicos y las tendencias: “los clientes cada vez están más abiertos a explorar y eso nos desafía a estar un paso adelante”, expresó.
“Vibe nació en un momento tan incierto como desafiante”, sentenció Aurelio Martin, fundador de Vibe Group en diálogo con Adlatina. Además, agregó que estaban en pleno 2020, con el mundo en pausa y una industria tambaleando, pero con la convicción de que las marcas necesitaban aliados estratégicos que no solo ejecutaran, sino que pensaran junto a ellas. Así surgió la propuesta, ─consideró el ejecutivo─ con trabajo end-to-end, donde se integró estrategia, creatividad y producción. “El contexto de pandemia nos obligó a ser eficientes desde el día uno, pero también nos dio la oportunidad de trabajar con talento sin que las fronteras nos restrinjan y así construir una cultura muy sólida, enfocada en el vínculo, la energía y el buen trabajo”.
Hoy a cinco años de la fundación, ¿cómo es el presente de Vibe Group? ¿Con qué clientes trabajan actualmente? ¿En qué mercados tienen presencia?
Cinco años después, nos sigue sorprendiendo lo que crecimos. Trabajar con marcas como: Nike, On, Billabong, Vichy, Ceravé, Lay’s, Unifranz, Proyecto Norte, entre otras, nos llena de orgullo. Estamos presentes con proyectos en Argentina, Bolivia, Chile y Paraguay, y cada mercado representa una parte clave de nuestro crecimiento. Pero lo que más valoramos es que lo hicimos sin perder nuestra esencia: un equipo humano, comprometido y con ganas de hacer las cosas bien.
¿Puede mencionar los que considera los principales hitos que vivió la agencia a lo largo de estos cinco años?
Sin dudas, uno de los hitos más importantes fue la evolución de Vibe hacia lo que hoy es Vibe Group, un ecosistema integrado por cuatro unidades de negocio que nos permite acompañar a las marcas end-to-end: Soul como estudio de estrategia;
Vibe, el Creative Shop; Now, productora de contenidos con inteligencia artificial; y Sync, como Growth Agency. Este cambio nos dio estructura, foco y proyección regional. También destacamos la expansión a nuevos mercados como Argentina y Paraguay, el trabajo continuo con marcas globales como L’Oréal y On, y, por supuesto, el crecimiento de nuestro equipo, tanto en talento como en diversidad de miradas. Todo eso nos trajo hasta acá, y nos da base para seguir creciendo.
¿Cómo se presentó 2025 y qué proyección tienen para el resto del año y de cara al 2026?
Este año arrancó con fuerza. Sumamos nuevos clientes, ampliamos el equipo y renovamos nuestra web para mostrar mejor todo lo que venimos construyendo. Pero más allá del qué, lo que nos entusiasma es el “cómo”, que es con energía, compromiso y ganas de seguir creciendo. La proyección para lo que viene es seguir fortaleciendo nuestro ecosistema regional, sumando marcas que quieran trabajar de forma colaborativa, con propósito y con una mirada integral.
¿Cómo ve la industria publicitaria actualmente? ¿Qué espacio de crecimiento tienen las agencias indies en este contexto y por qué?
La industria está en plena transformación, y eso nos parece buenísimo. Las agencias independientes tenemos un espacio cada vez más relevante porque somos ágiles, cercanas, nos involucramos y las marcas buscan eso: partners que piensen con ellas. La clave está en ofrecer valor, tener buen criterio y adaptarse rápido sin perder calidad ni estrategia. Ahí es donde creemos que Vibe Group hace una diferencia.
¿De qué manera influyen los avances tecnológicos en su trabajo? ¿Qué demanda tienen de parte de los clientes? ¿Cómo hacen para estar a la vanguardia y actualizados en la materia?
La tecnología está en el centro, no como un fin, sino como un medio para potenciar ideas. Desde Now nos sumamos a la IA desde hace tiempo, porque los clientes cada vez están más abiertos a explorar y eso nos desafía a estar un paso adelante. En Vibe Group estamos en constante formación, testeamos herramientas nuevas todo el tiempo y, sobre todo, pensamos en cómo sumar valor real con cada innovación. La tecnología bien usada, nos permite ser más creativos, más eficientes y más estratégicos.