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Redacción Adlatina |
Con más de ochenta soportes y activaciones a lo largo de los 21 kilómetros, la marca logró acompañar a más de 27mil corredores, generar miles de menciones en redes sociales y posicionarse como protagonista de uno de los eventos deportivos más convocantes de la región.
Southbay, distribuidor oficial de Nike en Argentina y Uruguay, confió en Wieden + Kennedy y Latcom para transformar la Media Maratón de Buenos Aires en un circuito lleno de motivación y energía. Con más de 27 mil participantes, la ciudad se convirtió en el escenario de una de las acciones de Out of Home más potentes de la marca en el país.
La campaña incluyó más de ochenta soportes y activaciones estratégicas en todo el recorrido: desde mensajes motivacionales en puntos clave ideados por la agencia, hasta la toma exclusiva de los soportes digitales del Obelisco, la iluminación de la Facultad de Derecho con una frase icónica en su frente y grupos de hinchas con carteles y banderas que reforzaron el espíritu de la carrera.
En términos de alcance, la activación logró una cobertura estimada de más de 38 millones de OTS (Opportunity To See), que consolida a Nike como la marca con más awareness del evento.
Ignacio Vázquez, director general de Cuentas de Latcom, sostuvo: “Este caso es un ejemplo de cómo, a través de una estrategia integral de Out of Home, se puede acompañar al consumidor en un momento clave, conectar con sus emociones y amplificar el impacto de la marca mucho más allá del evento en sí”.
Con esta acción, Latcom refuerza su posición como referente en estrategias de Out Of Home innovadoras, combinando escala, creatividad y conexión emocional para marcas globales.