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Redacción Adlatina |
Con el objetivo de mantener su reputación y conectar con nuevas generaciones, la agencia realizó un rediseño visual integral de la marca.
Grupo Lala presentó su nueva identidad visual, desarrollada por Conciergency, la agencia creativa con sedes en Barcelona, Ciudad de México y Buenos Aires, especializada en branding, diseño, packaging y experiencias de marca.
Grupo Lala buscaba evolucionar hacia una identidad más moderna, emocional y cercana, manteniendo la esencia de una marca con más de 75 años de historia. El objetivo era mantener su reputación y conectar con nuevas generaciones sin perder autenticidad.
Javier Pejito, VP Marketing de Grupo Lala, señaló: “La nueva identidad de Lala es mucho más que un rediseño: es una declaración auténtica de quiénes somos y hacia dónde vamos. Conciergency logró capturar nuestra esencia y traducirla en un sistema visual coherente, moderno y poderoso, que no solo refuerza nuestros activos clave como la mariposa, sino que también eleva nuestra propuesta de valor con naturalidad, frescura y transparencia”.
Conciergency, que colabora con la marca desde hace un año, fue la encargada de transformar esa visión en un resultado integral que abarcó tanto la nueva identidad como la estrategia de packaging de toda la línea de productos de Grupo Lala.
El rediseño incluyó un nuevo logotipo en doble línea, que aporta mayor fuerza y visibilidad al consolidar elementos icónicos como la mariposa y la tipografía de Lala, con una estética inspirada en el origen: la leche como alimento esencial, el campo y la frescura.
Al mismo tiempo, Conciergency lideró la implementación de los nuevos diseños de packs, concebidos como soportes de comunicación capaces de transmitir claridad, confianza y frescura, llevando la narrativa visual de la marca al contacto directo con los consumidores y reforzando su propósito en la vida cotidiana de millones de hogares.
Valentina Zuchiatti, head of design, afirmó: “La evolución del logo a un formato en dos pisos representa mucho más que un ajuste visual: es un cambio estratégico que redefine la identidad de Lala. Este gesto, aparentemente simple, transformó la arquitectura de marca y hoy lo estamos llevando a todos los empaques, logrando mayor visibilidad en anaquel y una presencia más potente frente al consumidor”.
Luciana Marega, design coordinator de Conciergency, expresó: “Detrás de un cambio tan visible como el nuevo logo, hubo un trabajo profundo de diseño y detalle. Cada pack se convirtió en una oportunidad para reforzar la evolución de Lala y acercarla más al consumidor”.