Publicidad > Estados Unidos | FUE PARTE DEL RITUAL DEL FÚTBOL AMERICANO
Redacción Adlatina |
V.I.PEE buscó transformar algo tan simple (y molesto) como ir al baño en una experiencia divertida e inclusiva.
Founders junto a Lipton Hard Iced Tea lanzaron una activación en el primer tailgate de la temporada de los Buffalo Bills. V.I.PEE buscó transformar algo tan simple (y molesto) como ir al baño en una experiencia divertida e inclusiva.
El fútbol americano tiene rituales claros: cerveza, amigos, pero también filas interminables para el baño. El fin de semana pasado, Lipton Hard Iced Tea cambió las reglas con V.I.PEE, un baño portátil limpio, sin filas y con onda VIP en un tailgate.
La activación tomó lugar en el partido de los Buffalo Bills versus los Baltimore Ravens, y convirtió algo tan básico como una ida al baño en un momento de marca: diez cabinas impecables con acceso controlado, espacios para fotos, juegos gigantes y regalos para los fans.
No fue un VIP exclusivo, ya que cualquier mayor de 21 años podía entrar, con o sin una lata en la mano. “Una manera de mostrar que Lipton Hard Iced Tea llega para democratizar el té con alcohol”, aseguran desde la marca.
Kristin Mizushima y Katie Reid, directoras creativas de Founders, explicaron: “La cerveza siempre dominó la cultura del tailgate, y también las filas de los baños. Con V.I.PEE resolvimos ese problema y le dimos a los fans una razón para probar el hard tea”.
“Más que una acción divertida, fue una declaración de marca: humor, inclusión y una invitación a repensar cómo se vive la previa en el estadio”, señaló el anunciante.
Este otoño, mientras la NFL arranca su temporada, Lipton Hard Iced Tea —con 5% de alcohol y el sabor del té Lipton de siempre— lanza su nueva plataforma: “Tailgate Anything”, creada junto a Founders Agency.
La idea es simple: cualquier momento puede ser un tailgate. Desde un partido en el estadio hasta una juntada con amigos en casa. El lanzamiento fue el 6 de septiembre, Día Nacional del Tailgate, con activaciones en redes y en vivo.
Lipton ya lanzó acciones como, “Don’t Retire the Party”, una fiesta en un hogar de jubilados que celebraba la energía boomer. O, “Can Daddy”, una marmota gigante hecha con seis mil latas de Lipton Hard Iced Tea que recorrió los Estados Unidos para contagiar buena vibra.
Para concluir, Checha Agost Carreño, CCO de Founders, consideró: “Con campañas como esta, Lipton Hard Iced Tea gana relevancia y construye lealtad con experiencias frescas que la gente realmente recuerda”.