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Las batallas legales contra Google y Midjourney, el desembarco de OpenAI en Hollywood, nuevas alianzas entre gigantes tecnológicos y marcas que experimentan con IA marcan la agenda de innovación esta semana. De demandas que podrían redefinir la publicidad digital a un chatbot de Ralph Lauren y un anuncio generado por IA en la NFL, los movimientos de la industria anticipan cómo se transformará el marketing en los próximos meses.
Bienvenidos de nuevo al resumen de Tecnología Emergente de Ad Age. Esta semana analizamos un par de demandas que podrían tener consecuencias para los profesionales del marketing: la demanda de PubMatic contra Google por tecnología publicitaria y la demanda por derechos de autor de Warner Bros. contra Midjourney. También hablamos del primer proyecto de OpenAI en Hollywood, el nuevo chatbot con IA de Ralph Lauren, nuestro anuncio de IA de la semana y más. ¿ Tienes sugerencias o historias? Escríbenos a asa.hiken@adage.com .
Los últimos movimientos de las empresas tecnológicas: lo que los especialistas en marketing deben saber
Google demandado por PubMatic: Esta semana, Google recibió otra demanda antimonopolio, esta vez de PubMatic, que acusa al gigante tecnológico de liderar un monopolio en tecnología publicitaria. PubMatic es la segunda SSP que demanda a Google, tras la demanda de OpenX a principios de agosto. Además, en abril, un juez federal dictaminó que Google efectivamente ostenta un monopolio sobre dos sectores de la industria de la tecnología publicitaria: el mercado de servidores de anuncios para editores y el mercado de intercambio de anuncios. La fase de recursos de este caso iniciado por el Departamento de Justicia comenzará a finales de este mes, con posibles consecuencias que van desde obligar a Google a compartir más datos con sus competidores hasta obligar al gigante tecnológico a separarse de algunos de sus productos de tecnología publicitaria.
Tanto las demandas de PubMatic como las de OpenX se están elaborando a partir de la decisión del Departamento de Justicia y avanzarán independientemente de la fase de recursos, según Ari Paparo, cofundador de la empresa de medios B2B Marketecture Media. PubMatic no podrá influir en el destino de Google, pero podría complicarle la situación si Google finalmente decide llegar a un acuerdo con el Departamento de Justicia, añadió Paparo. PubMatic también solicita miles de millones de dólares en daños y perjuicios.
Midjourney demandada por Warner Bros.: Midjourney es otra empresa tecnológica asediada por demandas. La semana pasada, Warner Bros. se convirtió en la última compañía de medios en atacar al generador de imágenes con inteligencia artificial, según Associated Press . Warner Bros. alega que Midjourney entrenó su sistema con copias ilegales de su propiedad intelectual relacionada con personajes como Superman y Bugs Bunny. Este caso se parece bastante a una demanda conjunta presentada contra Midjourney este verano por Disney y Universal. Estoy leyendo sobre Garett.
De hecho, los propios experimentos de Ad Age descubrieron que Midjourney podía replicar fácilmente la propiedad intelectual icónica de grandes marcas, incluidas las de Apple, Mattel y McDonald"s.
Las marcas deberían estar atentas a los casos de Warner Bros. y Disney/Universal porque podrían ayudar a determinar el grado en que las empresas de IA entrenan sus modelos en contenido protegido por derechos de autor, dijo Randy McCarthy, director del Grupo de Derecho de Propiedad Intelectual del bufete de abogados Hall Estill.
De hecho, «podría ser aconsejable que las marcas tomen medidas para registrar sus derechos de autor de manera oportuna, así como que consideren restringir el uso de sus obras protegidas como material de capacitación mediante diversas prohibiciones u otras condiciones», afirmó McCarthy. «Queda por ver si estas restricciones impuestas por los titulares de los derechos de autor son ejecutables, y será uno de los temas que se abordarán en los casos [Midjourney]».
OpenAI ayudará a crear un largometraje animado: OpenAI está prestando sus herramientas de IA a su mayor producción hasta la fecha: un largometraje animado llamado "Critterz" que se estrenará en el Festival de Cine de Cannes el próximo año y eventualmente se extenderá a los cines de todo el mundo, según The Wall Street Journal . El equipo detrás de la película incluye un especialista creativo de OpenAI, que creó una película especulativa hace dos años utilizando DALL-E, y dos compañías de producción independientes. Tienen la intención de utilizar herramientas de IA para acelerar la producción cinematográfica en aproximadamente nueve meses y con menos de $30 millones. La mayoría de las películas animadas requieren presupuestos significativamente mayores y alrededor de tres años para su desarrollo.
“Critterz” llega a un momento en que cada vez más creativos publicitarios incorporan herramientas de inteligencia artificial en su trabajo diario, lo que acelera el tiempo de creación de contenido pero también incita temores sobre el futuro de la creatividad humana.
“Para las agencias y los especialistas en marketing, esta [película] plantea preguntas reales sobre cuán rápido se puede crear contenido de alta calidad y quién posee los derechos creativos y la propiedad intelectual cuando la IA se convierte en el catalizador creativo”, dijo Stephen Larkin, director de marketing de la agencia Erich & Kallman.
Cómo las marcas y agencias utilizan las nuevas tecnologías
Criteo y Google se asocian para anuncios en medios minoristas: La red de medios minoristas Criteo y Google anunciaron una alianza que permitirá a más anunciantes publicar anuncios en los sitios web de los más de 200 socios minoristas de Criteo. El inventario publicitario de Criteo estará disponible a través de la plataforma de compra Search Ads 360 de Google, y Criteo planea nuevas integraciones con Google Marketing Platform. En su anuncio, Criteo afirmó ser el primer socio de Google con "integración de medios minoristas en el sitio web". Esta alianza podría ayudar a Google a desarrollar su oferta de medios comerciales para competir mejor con Amazon.
Reddit, Yahoo y otras empresas respaldan un nuevo estándar de licencias de IA: Un grupo de marcas de medios, entre ellas Reddit, Yahoo y Quora, anunció su apoyo a un nuevo estándar que permitiría a los editores obtener ingresos cuando su contenido sea recopilado por IA. El estándar, denominado Really Simple Licensing (RSL), permitiría a los editores especificar las condiciones de licencia y regalías en los archivos robots.txt de sus sitios web, que actualmente permiten o impiden la visita de bots. Al apoyar masivamente el estándar, las marcas de medios esperan dar mayor credibilidad a su causa y, en última instancia, convencer a las empresas de IA para que también lo apoyen.
Por si te lo perdiste: Ralph Lauren estrena un chatbot con IA en la app: A principios de esta semana, Ralph Lauren lanzó un chatbot que actúa como estilista para los usuarios de su app móvil. Esta iniciativa, que marca la culminación de un año de desarrollo con Microsoft , busca ayudar a los clientes a descubrir productos y responder preguntas de estilo sobre el inventario de la marca.
Anuncio de la semana generado por IA: Blockchain se encuentra con la IA y los Dallas Cowboys
Durante al menos lo que resta del año, la empresa de finanzas cripto Blockchain.com emitirá un anuncio generado por IA en la pantalla gigante del estadio de fútbol americano de los Dallas Cowboys. El anuncio, de un minuto de duración, combina la afición de los Cowboys —en concreto, su mascota, Rowdy— con una promoción de criptomonedas, todo mediante imágenes y vídeos generados por IA.
El anuncio fue creado internamente por Blockchain.com, utilizando principalmente Runway Frames y Google Imagen 4. La marca desarrolló aproximadamente 300 imágenes antes de reducirlas a un corte final de 50 para la historia del anuncio, según informó un portavoz a Ad Age. Esas 50 imágenes se ampliaron y se convirtieron en 100 fotogramas con Magnific, antes de ser animadas con Kling. Este último paso convirtió cada fotograma en videoclips cortos, que se combinaron para completar el anuncio.