Publicidad > Global | (AD AGE) - EL FUTURO DE LA PUBLICIDAD 2030
Redacción Adlatina |
La irrupción del video hiperrealista generado por IA plantea un futuro donde la confianza será el activo más valioso. En medio de un océano de contenido sintético y dudoso, los entornos premium y la publicidad de marca emergerán como faros de credibilidad e influencia.
Este ensayo forma parte de la serie "El Futuro de la Publicidad 2030" de Ad Age, que explora cómo evolucionarán el marketing, los medios y la creatividad en los próximos cinco años. La serie completa se publicará en línea el 22 de septiembre, y los asistentes a Business of Brands tendrán un adelanto exclusivo los días 16 y 17 de septiembre.
Si bien hemos estado fascinados por el potencial creativo del video generado por IA durante algún tiempo, el lanzamiento de Veo3 de Google cristalizó una cruda realidad: hemos cruzado el umbral hacia un contenido sintético hiperrealista que es prácticamente indistinguible de la realidad.
No se trata solo de menores costos de producción, avances de películas sofisticados y filtros surrealistas de TikTok; estamos hablando de noticias falsas, deportes falsos, influencers falsos, consejos de inversión falsos y charlas TED falsas que podrían engañar incluso a los espectadores más perspicaces.
¿Qué ocurrirá en 2030, cuando el coste marginal de la creación de contenido se acerque a cero y nuestros cerebros, ya cansados de contenido, se vean inundados por una oleada de nuevo material generado por IA, de procedencia y objetivos cuestionables? Obviamente, la confianza en las noticias es una preocupación primordial para la democracia en general.
Pero los problemas de confianza impregnarán todo el contenido que consumimos, grande o pequeño. ¿Ese momento deportivo viral ocurrió realmente o fue creado en la publicación? ¿Te atraen los chismes de famosos cuando la tensión entre la especulación y la realidad simplemente desaparece? ¿Tiene la sabiduría empresarial la misma seriedad cuando no se ha conseguido con esfuerzo?
¿Qué pasa en este nuevo mundo?
El péndulo oscila desde la atomización del contenido generado por el usuario de las últimas dos décadas hacia entornos de contenido premium y confiables. Estos entornos —como The New York Times, Ad Age y otros actuales— fusionarán lo antiguo con lo nuevo y probablemente se monetizarán mediante una combinación de suscripción y publicidad premium.
Y aquí está la cuestión: esos anuncios tendrán más peso que nunca. El hecho de que alguien haya pagado para mostrarte un mensaje, y que lo haya respaldado con su propia marca, le otorgará un estatus elevado, en contraste con la lluvia de contenido anónimo con el que nos bombardearán fuera de los muros de confianza.
Sin duda, las recomendaciones de IA con agentes desempeñarán un papel en la toma de decisiones del consumidor. Pero cuanto más aprendemos sobre la influencia, más claro se hace que recibir información algorítmicamente es, en el mejor de los casos, una pieza de un rompecabezas complejo que varía significativamente según el tipo de compra y la ocasión.
Así, las marcas —y los mensajes comerciales que las construyen a lo largo del tiempo— no pasan a un segundo plano. Se convierten en pilares de identidad y confianza en un mar de contenido sintético. No a pesar de la IA, sino gracias a ella, la publicidad se vuelve más influyente, no menos.