Publicidad > Global | (AD AGE) - CREATIVITY TOP 5
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Desde bolsas de café que se convierten en hogares hasta la IA presentada como musa creativa, todas las piezas encontraron nuevas formas de emocionar y sorprender.
La publicidad a menudo intenta transformar lo ordinario en extraordinario, y las principales campañas de esta semana tuvieron éxito en todos los productos y géneros.
Una bolsa de café se convierte en una casa. Un pañuelo de papel se siente como un salvavidas. Incluso un proyecto doméstico difícil se eleva al nivel de una obra de teatro. En general, estas historias encontraron magia en lo cotidiano. Pero nuestra campaña estrella de la semana intentó la transformación más audaz de todas, sugiriendo que las dificultades actuales podrían ser en realidad oportunidades para aquellos lo suficientemente valientes como para adoptar la IA.
5. Dunkin’ at Home: Houses
Agencia: BBH Estados Unidos
Bolsas de frijoles se convierten en un espacio en la sencilla y hermosa campaña de BBH USA para Dunkin" at Home . Presentan el producto como acogedoras moradas, con cielos que van del rosa del amanecer al púrpura de la medianoche (según el sabor que se destaque en cada versión). La simplicidad visual hace que el empaque se sienta como un personaje, un vecino con quien compartirías una taza. Es una bonita forma visual de sugerir que la emoción de Dunkin" que disfrutas en la tienda se puede recrear en la mesa de tu cocina.
4. Tempo: Taxi
Agencia: AMV BBDO, Londres
Al parecer, el accesorio más heroico de un taxi no es el GPS, sino una caja de pañuelos. El anuncio "Taxi" de AMV BBDO presenta a los pañuelos Tempo como el compañero silencioso de un conductor que presencia en silencio las risas, el desamor y todo lo demás de quienes viajan con él. En esos momentos, un pañuelo ofrecido en el momento justo se convierte en pura empatía, demostrando que el cariño reside en los pequeños gestos. Una hermosa pieza cinematográfica de Stefanie Soho de Smuggler en una categoría que a menudo se inclina por afirmaciones más prácticas.
3. Prada: Ritual Identities
Agencia: In-house
Scarlett Johansson vive un momento multiverso en el cortometraje de Prada , donde el bolso Galleria de la marca es la única constante de estilo. Dirigida por la estrella de Hollywood Yorgos Lanthimos, la surrealista y Frankensteiniana "Identidades Rituales" multiplica a Johansson en un coro de identidades, cada una evidentemente nacida de una misteriosa alquimia de alta costura. Es una fusión de lujo y cine de autor, una sólida combinación para la pasión de Prada por fusionar el glamour con el intelecto.
2. Hornbach: No Project Without Drama
Agencia: Heimat TBWA, Berlín
Los proyectos de bricolaje pueden implicar más que una visita a la ferretería, y en su lugar, derivar en un caos absoluto . Al menos, ese es el caso en el siempre hiperbólico mundo de la cadena europea de bricolaje Hornbach, cuyo último anuncio muestra a una mujer en una batalla campal teatral contra una tubería que gotea. El anuncio hace que la perseverancia no solo sea admirable, sino también entretenida: una carta de amor al hermoso drama de hacerlo uno mismo.
1. Anthropic: Keep Thinking
Agencia: Mother Londres
En lugar de apresurarse con promesas futuristas, el anuncio de Anthropic para Claude, su asistente de IA, se toma su tiempo , deteniéndose en la chispa de las ideas y la belleza de las mentes en acción. Con un aire retrocinematográfico, "Keep Thinking" eleva la resolución de problemas a una forma de arte, presentando a Claude como el compañero silencioso en momentos de inspiración. El anuncio reconoce tácitamente las preocupaciones de todos sobre la IA y luego nos asegura que existe una forma segura y productiva de avanzar: mediante tecnología que trabaja contigo, en lugar de pensar por ti. Esto hace que Claude se sienta menos como una herramienta y más como una musa. Funciona porque la narrativa no solo vende IA; hace que el acto mismo de pensar se sienta extraordinario y profundamente humano.