Publicidad > Argentina | UN MEDIO INESPERADO, PERO RELEVANTE
Redacción Adlatina |
El pasado fin de semana tuvieron lugar la Maratón y la Media Maratón de Buenos Aires, de las cuales participaron más de quince mil personas. Para el evento, la marca desarrolló su primer trabajo junto a la agencia.
En realización de las últimas ediciones de la Maratón y la Media Maratón de Buenos Aires, Gatorade sorprendió a los competidores en los baños del evento. Este espacio se utilizó para recordarles a los corredores que, chequeando el color de su orina, pueden medir el estado de su hidratación.
Con mensajes diseñados para que los runners pudieran testear su nivel de hidratación antes y después de correr los 21K y 42K, la acción buscó visibilizar cómo la reposición de líquidos y electrolitos ayuda tanto en el rendimiento deportivo como en la recuperación.
Nicolás Defferrari, ECD de la agencia agregó: “Si bien hace un tiempo venimos trabajando en la plataforma de running de la marca desde un punto de vista más emocional, no nos queríamos perder la oportunidad de hacer algo que realmente ayude a los runners en la carrera. Junto al equipo nos gustó la idea de que el color de la orina hable más claro que cualquier accesorio de running ya que para los maratonistas lo más importante es poder medir todos los aspectos posibles. Y la verdad, usar un medio tan inesperado como un baño nos pareció tan divertido como relevante”.
Natalia Landa, marketing manager Hydration, “Nos encantó la idea de dramatizar algo tan accesible y simple como un chequeo rápido de hidratación vía la orina, que es parte fundamental del trabajo de educación que hacemos, y que con esta acción logramos masificar.”