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Esta semana, Ad Age analiza las apps de vídeo social de Meta y OpenAI, las nuevas funciones visuales de Google AI Mode, el sitio web de Moncler con inteligencia artificial y mucho más.
Bienvenidos de nuevo al resumen de Tecnología Emergente de Ad Age. Esta semana, analizamos las apps de vídeo social de Meta y OpenAI, las nuevas funciones visuales de Google AI Mode, el sitio web de Moncler con inteligencia artificial y mucho más. ¿Tienes sugerencias o historias? Escríbenos a asa.hiken@adage.com . Y suscríbete a nuestro boletín de Tecnología Emergente aquí.
Los últimos movimientos de las empresas tecnológicas: lo que los especialistas en marketing deben saber
Meta y OpenAI lanzan canales de vídeo de IA que compiten entre sí
Noticias: Tanto Meta como OpenAI lanzaron nuevas redes sociales basadas en videos generados por IA. El producto de Meta, llamado Vibes, existe en la app Meta AI y está diseñado para ser un entorno similar a Reels para compartir videos cortos, pero exclusivamente para contenido generado por el sistema de IA de la compañía tecnológica. Asimismo, el producto de OpenAI, llamado Sora 2, se basa en una interfaz amigable para redes sociales donde los usuarios pueden compartir sus videos. Sora 2 tiene su propia app, independiente de ChatGPT, y actualmente es solo para invitados.
Por qué es importante: La intersección de la IA generativa y las redes sociales ya es perceptible en plataformas tradicionales como Instagram y TikTok, pero ahora están surgiendo aplicaciones sociales nativas de IA. Estos nuevos recursos, ofrecidos por las empresas líderes en el campo de la IA, podrían convertirse en las principales vías para que los consumidores interactúen y compartan contenido generado por IA, y podrían abrir nuevas oportunidades para las marcas.
Opinión del experto: Meta y OpenAI "persiguen un KPI [indicador clave de rendimiento] esencial: el uso", afirmó Claude Zdanow, director ejecutivo de la empresa de tecnología de marketing ONAR Holding. "El vídeo es naturalmente más atractivo [que el texto], más fácil de compartir y mantiene la atención de la gente durante mucho más tiempo".
Zdanow añadió: «Para las marcas, la señal es clara: el vídeo con IA no es solo un formato más, se está convirtiendo en el lenguaje por defecto de la comunicación digital. Las marcas deberían empezar a pensar ya en cómo contar historias y conectar con el público en entornos de vídeo con IA».
Meta comenzará a orientar anuncios según las interacciones de los consumidores con IA
La noticia: A partir de diciembre, Meta dirigirá anuncios a los consumidores en función de sus interacciones con su tecnología de chatbot de IA, según Bloomberg . Estas interacciones ya ocurren constantemente en la familia de aplicaciones de la compañía tecnológica. Pronto se utilizarán como puntos de datos para comprender mejor los intereses del consumidor y ofrecer publicidad más personalizada.
Por qué es importante: El director ejecutivo, Mark Zuckerberg, ha declarado anteriormente que las interacciones de los consumidores con la IA eventualmente generarán oportunidades de publicidad dirigida, pero este es el primer plan oficial de la compañía para lograrlo. Se ha animado a los consumidores a ser honestos e incluso vulnerables con los chatbots de IA, y ahora que esta información se utilizará para facilitar la publicidad representa una gran oportunidad para las marcas y un posible desastre para la privacidad. Meta planea excluir contenido específico que influya en los anuncios que ven los consumidores, incluyendo conversaciones sobre opiniones políticas, orientación sexual y salud. Sin embargo, dada la cantidad de veces en los últimos meses que la IA de Meta ha interactuado indebidamente con los usuarios, el riesgo para las marcas puede ser alto.
Opinión del experto: «La garantía de Meta de que las conversaciones sobre temas sensibles no se utilizarán para publicidad dirigida deja muchas preguntas sin respuesta, especialmente sobre cómo deben regularse las normas y las barreras de seguridad en torno a los datos recopilados y analizados de las conversaciones de IA», declaró Andrew Frank, destacado analista de Gartner. «Ante la falta de soluciones para el sector público, recae en las empresas la responsabilidad de establecer sus propios enfoques de gobernanza holísticos e intencionales para generar y mantener la confianza, a medida que la IA se convierte en un factor dominante en la comunicación».
El modo IA de Google ahora puede responder con imágenes
La noticia: Google presentó una nueva actualización del Modo IA que permite que la experiencia de búsqueda basada en IA muestre imágenes en sus resultados. Por ejemplo, si un consumidor solicita recomendaciones de vestidos rojos al Modo IA, la plataforma ahora puede responder con imágenes relevantes extraídas de internet, en lugar de solo texto, como solía hacerlo antes.
Por qué es importante: La actualización muestra cómo Google está intentando que el Modo IA sea más central en su oferta de búsqueda. Desde que introdujo la experiencia de búsqueda con IA en marzo, el gigante tecnológico ha invertido un esfuerzo considerable en desarrollarla, expandiéndola a más países e integrando anuncios. Gracias a sus funciones visuales, el Modo IA ahora ofrece la experiencia de Google Imágenes de forma más personalizada y directa, sin necesidad de que los usuarios accedan a un sitio web externo.
Opinión del experto: «El descubrimiento sin fricciones ya está aquí», afirmó Amos Ductan, vicepresidente sénior de búsqueda de la agencia Razorfish. «La gente ahora compara y compra directamente en plataformas de IA y espera que la información les llegue incluso sin visitar un sitio web».
Ductan añadió: «Actualmente, las marcas tienen la oportunidad de construir una base sólida para que los modelos puedan descubrirlas antes de que lleguen los anuncios. La higiene en las redes sociales también es crucial. Tanto los feeds de pago como los orgánicos deben estar en óptimas condiciones, ya que los datos de producto son los que entrenan a los modelos de IA para vender».
Cómo las marcas y agencias utilizan las nuevas tecnologías
Moncler actualiza su sitio web con capacidades de inteligencia artificial generativa
La cadena de tiendas de lujo Moncler ha renovado su sitio web con IA generativa gracias a una colaboración con R/GA y Google. El sitio ahora incluye vídeos de modelos luciendo la ropa de la marca, que inicialmente eran imágenes fijas antes de que Moncler las animara con el generador de imágenes Veo 3 de Google. El sitio también utiliza IA para personalizar las recomendaciones según los intereses de los usuarios y, con el tiempo, incluirá la búsqueda conversacional para ayudarles a encontrar lo que buscan.
AppLovin renueva el nombre de sus plataformas publicitarias en torno a la IA
AppLovin ha renombrado su plataforma publicitaria a Axon, en honor al nombre de la IA que la impulsa. Si bien AppLovin conservará su nombre original, su enfoque en Axon demuestra una mayor apuesta por la IA como propuesta de valor central en su negocio de segmentación publicitaria. La compañía también lanzó el nuevo Axon Ads Manager, que amplía su alcance desde la colocación de anuncios en juegos móviles hasta el comercio electrónico y otros anunciantes web. Axon Ads Manager se encuentra actualmente en una fase de referencia solo por invitación.
Anuncio de la semana generado por IA
Andrew Cuomo se hace un deepfake en un anuncio para su candidatura a la alcaldía
Andrew Cuomo, exgobernador de Nueva York que se postula para alcalde de la ciudad de Nueva York, está apostando a la publicidad con inteligencia artificial generativa para impulsar su campaña.
Cuomo publicó un anuncio en redes sociales que presenta escenas generadas por IA en las que aparece realizando trabajos para los que no está cualificado, como operar en la bolsa, conducir un tren subterráneo y limpiar ventanas. Los deepfakes pretendían reforzar el argumento de Cuomo de que solo puede dirigir el gobierno.
Es difícil imaginar a un candidato a la alcaldía hace cinco años rodando el tipo de escenas que presenta el anuncio de Cuomo. Pero el auge de las nuevas herramientas de IA facilita y abarata considerablemente ciertos tipos de producción creativa, como mostrar a un hombre de 67 años atado a un arnés limpiando las ventanas de un rascacielos. El anuncio reconocía el uso de IA en la letra pequeña que aparecía al final.