Publicidad > Global | (AD AGE) - RESUMEN DE CREATIVIDAD
Ad Age |
Entre los momentos creativos más destacados del día, Verizon presenta su primer trabajo de Mischief; Stanley Steemer presenta un nuevo personaje de marca sensato; y Redken pone a Sabrina Carpenter en un mini-musical.
Andrew Cuomo para alcalde
Cuomo lanzó su primer anuncio para las elecciones generales en la carrera por la alcaldía de la ciudad de Nueva York, apoyándose en la IA para retratarse conduciendo el metro, trabajando entre bastidores y de pie en el parqué de la Bolsa de Nueva York (ninguna de las cuales, según reconoce el anuncio, sabe hacer). El anuncio de 30 segundos —parte de una inversión de medios de seis cifras— incluye una cláusula de exención de responsabilidad que reconoce los elementos generados por IA y termina con Cuomo prometiendo que está "listo para ser su alcalde desde el primer día". El candidato demócrata Zohran Mamdani criticó duramente el anuncio por su falta de sensibilidad, comparándolo con las dificultades de los verdaderos creativos neoyorquinos, mientras que las encuestas le muestran una ventaja de dos dígitos sobre Cuomo en la contienda a tres bandas con el republicano Curtis Sliwa.
Cheetos
Cheetos trae un snack espeluznante a "Wednesday" de Netflix con un nuevo anuncio de 90 segundos de PepsiCo México . Creado por Isla México y dirigido por Nicolás Pérez Veiga, el anuncio sigue la hilarante y sombría lucha de Thing por abrir una bolsa de Cheetos, con la inquietante "La Llorona" de Chavela Vargas como telón de fondo. Con el trabajo de postproducción de Mirada, la campaña amplía la plataforma "Anything for Cheetos" y se basa en activaciones anteriores en EE. UU. que anticipaban la segunda temporada de "Wednesday".
Bancos de alimentos de Canadá
El grupo aborda la demanda récord con "Let"s Feed Greatness (LFG)", una plataforma de marca de The Garden que aprovecha la fuerza del marketing deportivo para movilizar a los canadienses en la lucha contra el hambre. Una película heroica, dirigida por Jason Van Bruggen y con banda sonora de la banda canadiense Teenage Head, replantea los bancos de alimentos como impulsores del potencial humano, mostrando cómo una alimentación adecuada impulsa a estudiantes, trabajadores y creadores por igual. Con el apoyo de la radiodifusión, lo digital, la publicidad exterior y las redes sociales, la obra presenta un grito de guerra fresco y provocador que transforma el discurso de la caridad en empoderamiento.
Hyundai Motor América
Hyundai sube el volumen con "Te veo", una campaña de la agencia Culture Brands que celebra el Palisade Híbrido 2026 como parte de su serie "OKAY Hyundai". Dirigidos por Joshua Kissi y con la participación de Lil Jon, los anuncios muestran al SUV en el centro de eventos familiares y momentos culturales, desde la bienvenida a las universidades históricamente antiguas (HBCU) hasta fiestas de barrio, con la energía y autenticidad de la era del crunk. La campaña posiciona al Palisade Híbrido como un SUV familiar elegante y confiable, a la vez que amplifica su impacto cultural en los canales digitales y sociales.
JCPenney
Ashley Graham lanzó un tráiler falso para una película llamada Omitted, pero la verdadera historia es su nueva colección de tallas grandes en JCPenney . Dirigida por Tom Dey y creada con Mischief @ No Fixed Address, la campaña utiliza el contexto cinematográfico para destacar cómo las mujeres de talla grande, que representan dos tercios de las compradoras estadounidenses, representan menos del 1% de los papeles protagónicos en películas. Al convertir esa crítica cultural en un lanzamiento de moda, JCPenney apuesta por un mensaje más audaz para atraer a los consumidores más jóvenes, a la vez que ofrece a los fans de Graham la energía de protagonista que merecen.
Ayuda médica para los palestinos
Don"t Panic y Academy Films se unieron a Medical Aid for Palestinians (MAP) para presentar "I Know", una cruda película de una sola toma que destaca el colapso del sistema de salud de Gaza tras dos años de bombardeos israelíes. Filmada en un hospital londinense en desuso, pero basada en testimonios de médicos palestinos, la película, dirigida por Billy Boyd Cape, muestra a una doctora ingresando en silla de ruedas a un quirófano mientras se dirige directamente a los espectadores, subrayando la escasez de suministros, las condiciones inseguras y la pérdida diaria de vidas. La obra busca ir más allá de los titulares y las estadísticas, humanizando la crisis y exigiendo acciones urgentes para preservar la salud y la dignidad palestinas.
Carnes de calidad
La agencia independiente aclara que su especialidad es la publicidad, no la carne, en un divertido video musical creado por el estratega de la agencia, Joe Burns, con ayuda de IA. «Espero que esto aclare cualquier confusión sobre nuestro nombre», declaró la agencia.
Redken
Sabrina Carpenter protagoniza el nuevo anuncio musical de Redken, donde convierte el cuidado capilar en un espectáculo de Broadway. El anuncio muestra a Carpenter luchando contra una montaña de equipaje para su tratamiento sin enjuague Redken ABC antes de sumergirse en una deslumbrante secuencia onírica con botones cantando y bailando, e incluso un frasco de acondicionador tocando un saxofón. Con un toque de humor y glamour a partes iguales, el vídeo destaca los beneficios reparadores y de protección contra el calor del producto, a la vez que permite a Carpenter vivir su fantasía de corista como embajadora de Redken.
Whisky americano Sir Davis
La marca Beyoncé–Moët Hennessy celebra su primer aniversario con "Day 4 Icons", su primera campaña en redes sociales que destaca a sus clientes en lugar de a las celebridades. Esta iniciativa invita a los fans a compartir sus momentos favoritos de SirDavis con la etiqueta #Day4Icons. La campaña ha generado más de 100 contenidos generados por usuarios (CGU) en TikTok e Instagram, amplificados por la difusión en CRM y regalos sorpresa como pins personalizados. La celebración concluye con una entrevista en Instagram con uno de los primeros clientes de la marca, lo que subraya la misión de SirDavis de expandir el mercado del whisky de lujo y honrar a los diversos bebedores que hicieron de su año de debut un año récord.
Stanley Steemer
El servicio de limpieza recupera su estilo con una divertida campaña nacional de Havas Chicago, con anuncios dirigidos por Harold Einstein de Dummy. En el centro de la campaña se encuentra "The Steemer", un personaje de marca elegante y práctico que encarna la promesa de la compañía de ofrecer una limpieza profunda que va más allá de lo "suficientemente limpio". La campaña, que se extiende a través de medios de comunicación, digitales, redes sociales y influencers —con una fuerte presencia durante el fútbol americano universitario—, presenta la marca a los consumidores más jóvenes, destacando su gama completa de servicios, desde alfombras y sofás hasta conductos de aire y azulejos.
Verizon
Mischief @ No Fixed Address promociona las ofertas de Verizon a los clientes de AT&T y T-Mobile, instándolos a traer sus facturas y obtener una mejor oferta de Verizon, mostrando lo absurdo que sería que otros negocios hicieran lo mismo. Los anuncios, ambientados en un proveedor médico, una tienda de electrónica y un concesionario de automóviles, son los primeros de Mischief para Verizon.
Visita Suecia
El país se inclina por el bienestar con "La Receta Sueca", una campaña global del Primer Ministro Weber Shandwick que replantea viajar a Suecia como una simple receta médica. Con el respaldo de investigaciones y testimonios reales de médicos, la iniciativa promueve actividades como saunas en Laponia, baños en el frío archipiélago y fika diaria como remedios contra el estrés con respaldo científico. Con un video, un generador de recetas y relaciones públicas globales, la iniciativa posiciona a Suecia no como una escapada ostentosa, sino como una cura restauradora.