Publicidad > Colombia | LA MARCA SE ALIÓ CON KOAJ
Redacción Adlatina |
Bajo el lema “Amigos de verdad, cerveza de verdad”, la marca presenta su rebranding. En la nota, el video y las imágenes.
Poker, de la mano de DDB Colombia, presenta una nueva imagen bajo el lema “Amigos de verdad, cerveza de verdad”, como homenaje a esas amistades que perduran en el tiempo: incondicionales, genuinas y de calidad, como una buena cerveza.
El rediseño parte del principio de honrar la historia mientras proyecta el futuro. Elementos icónicos como las pintas, las cartas y el escudo regresan reinterpretados con una estética geométrica y contemporánea que aporta balance, orden y solidez visual. “La paleta de colores —vinotinto, rojo, amarillo y dorado— le da un aire renovado y sofisticado, sin perder la esencia popular y cercana que caracteriza a la marca”, sostienen desde Poker.
“El año 1929, nacimiento de Poker, cobra protagonismo al reforzar el legado de una cerveza que ha acompañado a los amigos por más de 96 años. Asimismo, el nuevo sello de calidad ‘hecha con ingredientes naturales’ se destaca en todas sus presentaciones y materiales de comunicación, como recordatorio de lo especial de su líquido”, agregan.
Como parte de este lanzamiento, la marca estableció una alianza con la marca de ropa Koaj, con la que cocreó una colección de doce prendas y 20 mil unidades que incorporan la esencia e íconos característicos de Poker. Esta colección está disponible en tiendas Koaj de todo el país y a través de mecánicas promocionales para los consumidores de la cerveza.
John Raúl Forero, CCO de DDB Colombia, sostuvo: “Poker es una de las marcas más valiosas y queridas del país. Por eso este proyecto, desarrollado durante más de un año, incluyó diversas etapas y la colaboración de múltiples aliados de AB InBev. Gracias al trabajo conjunto con Nielsen, Ipsos y Draftline, se midió e iteró cada detalle desde la óptica del consumidor, asegurando que la renovación reflejara fielmente lo que hace especial a Poker”.
Los primeros consumidores en conocer la nueva imagen de Poker fueron los más de 88 mil asistentes a Salsa al Parque en Bogotá, el pasado 4 y 5 de octubre.
Álvaro de Luna, vicepresidente de marketing de Bavaria, concluyó: “En Poker creemos que la verdadera amistad, como una buena cerveza, se construye con tiempo, cuidado y equilibrio. El nuevo diseño llega como un homenaje a esas amistades verdaderas: las que perduran en el tiempo, las genuinas, incondicionales y de calidad… como nuestra cerveza. Esta renovación celebra lo que somos: reales, cercanos y orgullosamente hechos para disfrutar entre amigos de verdad”.