Publicidad > España | INSPIRADA EN UNA OBRA DE JUAN RAMÓN JIMÉNEZ
Redacción Adlatina |
“Raíces y alas” es la nueva campaña creada para la aerolínea, donde se refleja el compromiso de la compañía con profesionales destacados de ese país. En la nota, el video.
Basado en el concepto Raíces y alas, McCann España creó la nueva campaña para Iberia.
Según explican desde la aerolínea: “El poeta Juan Ramón Jiménez recogió en una de sus principales obras un aforismo que captura la forma que tiene Iberia de entender y respaldar el talento: Raíces y alas. Pero que las alas arraiguen y las raíces vuelen”.
Con el insight Talento a bordo, la iniciativa de Iberia busca apoyar y dar visibilidad al talento español, sus palabras se convierten en fuente de inspiración y en metáfora para hablar del origen y el impacto del talento español en el mundo.
En palabras de Iberia: “Si hay algo que define el talento español son nuestras raíces, porque éstas determinan nuestra forma de ser, nuestra identidad, nuestro carácter, nuestra manera única de estar en el mundo. Y cuando nuestro talento vuela se lleva todo eso con él, haciendo que esas raíces crezcan y evolucionen”.
Una campaña que cuenta con protagonistas como el chef Dabiz Muñoz, la diseñadora Teresa Helbig, el nadador Hugo González de Oliveira y la cantante Rozalén, quienes ejemplifican a la perfección ese talento que, partiendo de un profundo arraigo, prospera cuando echa a volar.
La estrategia de medios de la campaña se ha diseñado con el objetivo de maximizar la cobertura y la visibilidad, con presencia en televisión lineal, plataformas de pago y en entornos digitales de grupos editoriales. Por su parte, la estrategia de contenidos – con foco en acciones orgánicas y de pago en redes sociales – busca generar una conexión más emocional con la audiencia.