Publicidad > México | DESAFÍO, IDEA CREATIVA, EJECUCIÓN Y RESULTADOS
Redacción Adlatina |
Tras la asociación con el Brand Innovation Lab de la plataforma, para crear una campaña integrada de manera fluida alrededor del estreno de Mentiras, la serie, adaptación del musical mexicano. En la nota, el caso.
DESAFÍO
Tras el lanzamiento de Prime Video Ads en 2024, L’Oréal Paris se asoció con el Brand Innovation Lab de Amazon Ads para crear una campaña integrada de manera fluida alrededor del estreno de Mentiras, la serie, adaptación del musical mexicano.
A medida que las audiencias demandan cada vez menos publicidad intrusiva y más experiencias de contenido auténtico, esta colaboración representa una evolución en la forma en que las marcas pueden conectar de manera significativa con los espectadores, mejorando, en lugar de interrumpir, la experiencia de streaming.
IDEA CREATIVA
La campaña aprovechó la idea: en Mentiras, la serie, como en la vida, la autenticidad y la autoexpresión son las claves para alcanzar el máximo potencial. Al alinearse con los temas del programa de revelación y empoderamiento femenino, la integración de L’Oréal Paris creó experiencias que permitieron a las mujeres celebrar sus historias, convirtiendo el radiante cabello de Lupita en una coartada inesperada y demostrando que los secretos de belleza deben convertirse en historias de belleza.
EJECUCIÓN
En el corazón de la campaña estuvo el nuevo formato Custom Video Ad, desarrollado por Amazon Ads y estrenado por primera vez en México. Este formato crea anuncios personalizados que se integran de manera orgánica dentro del contenido, respetando la narrativa mientras transmiten el mensaje de la marca.
Con la participación de la actriz de la serie Mariana Treviño, el anuncio fue diseñado como una extensión natural del universo de Mentiras, la serie, combinando elementos reconocibles con el mensaje de cuidado capilar de Oleo Extraordinario de L"Oréal Paris.
RESULTADOS
El resultado fue una historia paralela que se insertó directamente dentro de los episodios sin interrumpir la experiencia de visualización. La integración logró un desempeño en múltiples métricas:
-Más de ocho millones de impresiones, con un 12,5% de Share of Voice para L’Oréal Paris.
-Alcanzó a más de dos millones de usuarios únicos con una frecuencia promedio de cuatro impactos por usuario.
-Logró un 58% de compradores new-to-brand dentro del marketplace de Amazon.
-Logró un aumento en el conocimiento espontáneo de marca, una mejora en el reconocimiento de marca, y un incremento del 24% en el reconocimiento de producto y favorabilidad hacia la marca, con un aumento del 19% en la intención de compra entre los espectadores.
-Generó un importante nivel de engagement en redes sociales, con los espectadores percibiendo la publicidad como una parte natural de su experiencia.