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Redacción Adlatina |
El profesional trabajó en compañías como Mercado Pago, Answer Seguros, Banco Macro, y en la agencia India.
Martín Durruty es el nuevo chief data officer de Rapp Argentina. Desde la agencia aseguran, que su llegada reafirma la visión de poner a los datos en el centro de absolutamente todo lo que se hace, no solo como generadores de insights, sino como vehículo clave para la toma de decisiones de negocio.
Franco Luca, country manager de Rapp Argentina, resaltó que la llegada de Martín marca una nueva etapa para el equipo de Data. “Su experiencia en banca, fintechs y agencia, junto con su mirada estratégica, le aporta al área una lógica orientada al impacto real en el negocio. Creemos en que los datos son una herramienta narrativa poderosa, que nos ayuda a entender, anticipar y accionar desde la información. Esa es la dirección en la que estamos avanzando”, destacó.
Durruty desarrolló su carrera en áreas de planeamiento, estrategia y datos en compañías como Mercado Pago, Answer Seguros (actualmente Galicia Seguros) y Banco Macro. Además, desde la agencia India lideró proyectos para Pernod Ricard, Lacoste y Grupo Campari. Su mirada apunta a eliminar los silos de información y a integrar la data como un músculo transversal que impulse todas las capas del proceso: estrategia, creatividad, medios y tecnología.
“Para que los datos tengan un impacto en la estrategia y todas las decisiones que dependen de eso, es fundamental que el experto entienda las necesidades de los stakeholders, que se pregunte ¿qué decisión podría tomar con esta información? para ponerse en los zapatos de los decisores y acompañar estratégicamente con información que sea clara, oportuna y pertinente a una necesidad del negocio. Data no es un equipo aislado del negocio, tiene que ser 100% transversal a la propuesta de valor”, comentó Durruty.