Publicidad > Chile | CON PRODUCCIÓN DE REBOLUCION
Redacción Adlatina |
La acción busca poner a la marca al frente de toda la comunicación y convertir su nombre en una actitud, a través de un concepto que nace de su ADN y comunica su funcionalidad: energía para rendir al máximo en el trabajo.
“Rockeala en la pega” es el nuevo concepto con el que Rockstar, la bebida energizante de los trabajadores, celebra a quienes ponen toda su energía en el día a día.
La campaña, desarrollada junto a la agencia Springtime, fue dirigida por Iván Vescovo y Santiago Achaga, de Rebolucion.
“En una categoría altamente competitiva en Chile, donde destacarse no es fácil, Rockstar encontró la forma más directa de hacerlo: poner a la marca al frente de toda la comunicación y convertir su nombre en una actitud. Así nació Rockeala en la pega, un concepto que nace del ADN de la marca y comunica su funcionalidad: energía para rendir al máximo en el trabajo”, explicaron agencia y cliente en un comunicado.
“Esta campaña refuerza el posicionamiento de Rockstar como una marca cercana al trabajador chileno, con una propuesta auténtica y relevante dentro de una categoría altamente competitiva. Rockeala en la pega representa exactamente lo que buscamos: energía funcional con identidad propia”, destacó Martin Watson, head of functional
beverages para Latinoamérica.
“Queríamos hacer una campaña que hablara de los verdaderos rockstars: los trabajadores chilenos. De esos que se levantan temprano, que dan la pelea todos los días y que, pese al cansancio, siguen dándolo todo con actitud. Rockstar está hecha para ellos. Para los que no se rinden, para los que ponen el cuerpo y la garra. Y eso es justamente lo que transmite esta campaña, una invitación a seguir con la misma fuerza, con la misma energía que lleva cada botella de Rockstar”, agregó Eugenio Arriagada Garrido, subgerente de marketing marcas funcionales de CCU Chile.
Por su parte, Pato Elfi y Santiago Luna Lupo, cofundadores y CCOs de Springtime, concluyeron: “Queríamos hacer una campaña que transmita la misma energía que tiene el producto, hecha para el trabajador chileno, que tenga power, que tenga actitud. Porque, como decía Pappo, ‘no hay que tocar para ser un rockero, hay que tener actitud’. Y eso es exactamente lo que transmite Rockeala en la pega”.