Marketing > Latinoamérica | UNA INICIATIVA DE ADLATINA Y SCOPEN
Redacción Adlatina |
La décima edición tuvo como ganadores a la jefa de estrategia y comunicación del Banco de Bogotá, de Colombia, Camila Ruiz Vargas; la VP de marketing de O Boticário, de Brasil, Renata Gomide; el marketing excellence director de Mondelēz México, Miguel Merino; la vicepresidenta de transformación de Grupo Bimbo Colombia, Marcela España; y el vicepresidente ejecutivo, head of marketing and comms de Mastercard Latinoamérica, Carlos Quintero. La premiación se realizó en el marco de la Cumbre Más Cartagena.
Ayer por la tarde se llevó a cabo la décima edición de los Premios Marketers Latam: una iniciativa de Adlatina y Scopen cuyo objetivo es reconocer a aquellos profesionales que trabajan con sede en Latinoamérica y que han sido claves en la mejora, innovación y evolución de las empresas, contribuyendo a su transformación y crecimiento.
Como cada año, esta propuesta tuvo lugar en Más Cartagena (+CTG), la cumbre que reúne a profesionales del mercadeo y la comunicación en la región.
A continuación, los ganadores de cada categoría.
MARKETER SUB 40
Reconoce al profesional menor de 40 años que ha conseguido destacarse por un trabajo excepcional, en el área del marketing de sus compañías.
GANADORA
Camila Andrea Ruiz Vargas, jefa de estrategia y comunicación de Banco de Bogotá, Colombia
Empezó en la compañía en 2020, como client partner banca masiva, puesto en el que desarrolló la estrategia 360° para el segmento de banca masiva. Antes, pasó por varias empresas como DDB Colombia, Ariadna y Findasense, entre otras. Se graduó en publicidad en la Corporación Universitaria UNITEC.
“Este premio, como profesionales de la industria, hace que nos retemos todos los días más y entreguemos mejores resultados. Por otra parte, estos ejemplos que vimos a continuación son el resultado de un trabajo en equipo, equipos que me han acompañado durante toda esta trayectoria en diferentes empresas, hasta mi equipo actual del Banco de Bogotá. Muchísimas gracias a todos ustedes. Este es un trabajo de verdad que hemos consolidado y a mis líderes y mis mentores, por ayudarme a evolucionar en todos estos años y espero seguir aportando en el desarrollo de la industria publicitaria y el marketing de Colombia”.
RESUMEN DE SU CARRERA
FINALISTAS
Alejandra Carballo, head of strategic marketing initiatives, Diageo México
Mario Costa, gerente de marketing de MinutoCorp, Ecuador
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MARKETER MÁS INNOVADOR
Reconoce al profesional que se haya destacado en el último año en el uso innovador de las diferentes herramientas de marketing, con especial relevancia en el área digital para el desarrollo de su compañía o de alguno de los productos/servicios que comercializa.
GANADORA
Renata Gomide, VP de marketing, Boticario, Brasil
Es bachiller en administración por la Faculdade Armando Alvares Penteado , cursó marketing en ESPM y se especializó en gestión estratégica de negocios en la Fundação Getulio Vargas. En 2020 comenzó a liderar la marca Quem disse, Berenice? En 2021 pasó a ocupar el cargo de directora de marketing de Grupo Boticario y desde 2022 se desempeña como VP de consumer. Antes fue marketing director en Eudora y gerenta de marketing en GPA.
“Buenas tardes a todos. Yo soy Luciana Albes, la general manager de O Boticário acá en Colombia, además de Paraguay, Uruguay, Venezuela y Bolivia. Para mí es un honor representar a nuestra gran CMO Renata Gomide, también del grupo O Boticário. Obviamente se puso triste por no formar parte de este espacio tan importante, pero igualmente feliz porque tiene nuestro equipo local acá en Colombia para representarla. La misión del grupo O Boticário es transformar la vida de las personas a través de la belleza: lo hacemos desde hace 47 años y tener nuestro trabajo reconocido por un premio tan importante como este de verdad nos da el orgullo de que vamos por un camino muy adecuado para nuestro propósito. Para nosotros la innovación es un pilar muy relevante, no solamente para crear diferenciación en la vida de las personas, sino especialmente en la sociedad. Entonces, en nombre del grupo O Boticário y de Renata Gomide, muchas gracias a Adlatina y Scopen por este reconocimiento”.
RESUMEN DE SU CARRERA
FINALISTAS
Álvaro de Luna, VP de marketing, Bavaria, Colombia
Romina Galatzan, gerente de marketing corporativo, Entel Chile
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MARKETER TRANSFORMADOR DEL MODELO DE NEGOCIO
Reconoce al profesional que ha conseguido transformar el modelo de negocio de la compañía en la que trabaja, a través de las distintas herramientas del marketing, de forma eficaz y destacada, en el último año, incorporando el uso de nuevas tecnologías.
GANADOR
Miguel Merino, marketing excellence director, Mondelēz Internacional México
Tiene veinticinco años de experiencia en diferentes áreas del marketing, relacionadas a los mercados de consumo masivo y de servicio. Ingresó en 2024 a Mondelez, donde está a cargo de liderar la estrategia de marketing de México. Antes se había desempeñado como director global de comunicaciones de Corona, cargo que asumió en 2021. Había entrado en AB InBev en enero de 2017, en las oficinas de Perú, como brand director para la marca Cristal. A finales de ese año se pasó a Colombia, donde primero trabajó como director de marca para Poker, y un año más tarde llegó a ser director de marketing de la franquicia Águila. Antes también trabajó en SABMiller, fue director de marca por más de dos años. También pasó por Nestlé, The Coca-Cola Company ─donde estuvo más de siete años─ y BellSouth. Es licenciado en comunicación y medios por la Universidad de Lima.
“Transformar el marketing es reimaginarlo todo: las marcas, los negocios, las personas. Es creer que la creatividad no sólo vende, también inspira. Que las ideas pueden cambiar culturas y que las personas son capaces de cambiar el rumbo de la compañía. Este premio no es mío, es de todos los que se atreven a transformar lo establecido, a pensar distinto, a hacer del marketing un acto con significado. Porque transformar no es cambiar lo que hacemos, es cambiar lo que provocamos. Gracias a todos por reconocer esto y gracias por creer que, como siempre digo, el mejor marketing es el marketing que deja huella”.
RESUMEN DE SU CARRERA
FINALISTAS
Gabriel Barrio, gerente comercial, Unacem, Perú
Carolina Eugenia del Hoyo, regional marketing director, Fratelli Branca Argentina
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MARKETER TRAYECTORIA PROFESIONAL
Reconoce al profesional que se ha destacado por su dedicación y contribución al marketing, a lo largo de una extensa y destacada actividad profesional, ensalzando la importancia del marketing en el marco de su sector de actividad.
GANADORA
Marcela España, vicepresidenta de transformación, Grupo Bimbo Colombia
Desde hace 18 años trabaja para Grupo Bimbo, al principio como gerenta de trade marketing y, con el tiempo fue ascendiendo en la empresa hasta su puesto actual, que ejerce desde hace casi dos años. Se graduó en el Politécnico Grancolombiano en mercadeo y publicidad.
“Buenas tardes. Primero que todo, muchas gracias a Scopen y Adlatina por estos premios. Cuando me encontré como una de las nominadas en trayectoria, inevitablemente me generó un ejercicio de retrospectiva. Porque han sido, en mi caso, más de 25 años trabajando en marketing. Y a través de todo este tiempo he tenido muchos aprendizajes. De hecho, el marketing que se hacía hace 25 años no es el que se hace hoy. Son dos cosas distintas. Pero siempre con la conciencia y la pasión que yo le he puesto en entender a los consumidores. Y que sean ellos el centro de cada una de las decisiones y de las acciones que tomamos en la compañía. En ese trayecto, y en este viaje de retrospectiva, obviamente en el segmento de agradecimiento, me aplaudo a mí misma, reconociendo que ha habido mucho esfuerzo, mucha dedicación, mucha pasión y mucho amor en lo que hago. Pero eso no es suficiente si una no tiene un entorno que le facilite ese resultado. En ese entorno, quiero darle las gracias infinitas al grupo Bimbo. Es una gran compañía. Y no sólo es mi compañía empleadora, sino que además les digo que es mi segundo lugar. Una compañía que me ha brindado las herramientas y la confianza para, a través de los 18 años que llevo allí —o sea, casi el 80% de mi carrera laboral—, darme nuevos retos, nuevos desafíos, permitirme hacer cosas, proponer cosas distintas —como el caso de Artesano— y que yo pueda marcar huella. También darles las gracias a todos los equipos con los que he trabajado, liderado o sido comiembro. Y a mis jefes de todo este tiempo. El éxito no es individual. El éxito es colectivo. Es decir que todos y cada uno de ellos, con su talento, con su energía, con sus ganas, hicieron también parte de lograr esto en la compañía. Y muy desde el plano personal, hay que admitir que estas carreras, estas trayectorias tienen un sacrificio y algunos trade-offs; en este caso, va un agradecimiento muy especial a mi familia, en especial a mis hijos, que me ha acompañado toda mi carrera desde el amor, la empatía y, sobre todo, mucha admiración. A ellos especialmente les dedico este premio. Muchísimas gracias”.
RESUMEN DE SU CARRERA
FINALISTAS
Daniela Cachich, presidenta BU Beyond South America, Ambev, Brasil
Gonzalo Muente, CMO, PepsiCo México
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MARKETER REGIONAL/GLOBAL
Reconoce al profesional que, desde una posición en Latinoamérica, se ha destacado a nivel global por el trabajo realizado, ideas de éxito exportadas y campañas implementadas fuera de la región, posicionándose a sí mismo y a su empresa como un referente del marketing.
GANADOR
Carlos Quintero, vicepresidente ejecutivo, head of marketing and comms, Mastercard Latinoamérica
Empezó hace relativamente poco en su cargo en Mastercard, casi dos años; sin embargo, tiene un total de veinte años de experiencia en el área. En 2006 empezó a trabajar como business manager de Gillette para P&G y, durante 19 años fue especializándose y ascendiendo dentro de la empresa hasta que alcanzó el puesto de vicepresidente y líder de estrategia de marketing, innovación y planificación de retail.
“Para mí es un privilegio trabajar en esta marca, porque realmente es una marca amada y en la que contamos con muchos recursos que nos ayudan a conectar con el consumidor. Quisiera también darle las gracias a la compañía donde trabajo y, más que todo, a los equipos con los que he trabajado hoy y los que he trabajado antes, las agencias, los partners y los equipos que realmente hacen el trabajo. Porque son los que nos hacen quedar bien. Gracias a mis compañeros, a mis jefes y también a mis colegas, que me hacen ser cada vez mejor. Para mí es un súper honor tener este premio.
RESUMEN DE SU CARRERA
FINALISTAS
Carlos Chain, director de marketing e innovación, Cargill Protein Latinoamérica
Adriana Schütte, senior marketing director, Mattel Latinoamérica