Publicidad > Latinoamérica | ENTREVISTA EXCLUSIVA
Redacción Adlatina |
Bruno Petcho, cofundador y director, y Marcelo Waintraub, cofundador y CCO de la agencia From fueron entrevistados por Adlatina para conversar acerca de sus más recientes trabajos y operaciones, sus objetivos de cara a 2026 y cómo perciben el estado de la industria indie en la región.
Bruno Petcho y Marcelo Waintraub, cofundadores de la agencia From, y director y CCO respectivamente, se refirieron al presente de From y de los objetivos a futuro de la agencia fundada en diciembre de 2021 en Uruguay, pero con el objetivo de tener alcance regional e internacional.
Adlatina: ¿Cuál es el presente de la agencia y qué proyección tienen de cara a 2026?
BP / MW: From atraviesa un momento de consolidación y crecimiento sostenido. En pocos años, la agencia pasó de ser una startup a convertirse en una agencia independiente con presencia en diferentes países de la región. Combinamos estrategia, creatividad y tecnología para construir marcas relevantes, conectando de forma simple con las personas, sobre todo con las nuevas generaciones de consumidores.
De cara a 2026, el objetivo es fortalecer nuestra red multicultural de colaboradores, ampliar la presencia en nuevos mercados y seguir desarrollando proyectos que integren innovación, data y creatividad con el propósito de generar impacto para las marcas y las personas.
¿En qué países están trabajando? ¿Qué campañas destacarían en cada uno de ellos?
BP / MW: Actualmente tenemos operaciones en Montevideo, Ciudad de México y Buenos Aires y equipos en ciudades como San Pablo, Ámsterdam y Barcelona, lo que nos permite abordar proyectos regionales manteniendo la mirada local de cada lugar.
Entre los últimos trabajos podríamos destacar la nueva campaña para el Consejo Profesional de Agrimensura de Buenos Aires, que invita a los futuros estudiantes a descubrir una carrera con alta demanda y libertad profesional.
Por otro lado, el proyecto The Uncrashable Tucson para Hyundai, una experiencia inmersiva en el GTA que presentaba el sistema de seguridad de la marca con una SUV imposible de chocar.
También Olimpack para PedidosYa, una acción que transformó un pack de cervezas de ABInBev -una roja, una amarilla, una negra, una verde y una azul- que juntas simulaban los anillos olímpicos.
¿Cómo ven el panorama de las agencias indies en la región en la actualidad?
BP / MW: El panorama indie está en plena efervescencia. Hay una nueva generación de agencias que combina una mentalidad colaborativa, velocidad y creatividad. From representa una manera diferente de trabajar, operando como una agencia local en cualquier lugar. Creemos que la independencia hoy ya no pasa por el tamaño, sino por la libertad para pensar y hacer que las cosas pasen de forma ágil. Las agencias independientes de la región están demostrando que se puede competir globalmente, con ideas relevantes y logrando que las marcas encuentren una manera única de hablar.