Publicidad > Argentina | EN EL DÍA INTERNACIONAL DEL SOLTERO
Redacción Adlatina |
(Buenos Aires, martes 11 de noviembre de 2025, 8.35 pm - hora local) - En la nueva campaña, regresa el claim: “Cortá con tanta dulzura”, a casi veinte años de su debut. En la nota, los comerciales.
El mismo claim, casi veinte años después. La historia de “Torito”, la flamante campaña de la agencia TombrasNiña para Paso de los Toros, comienza en 2007, cuando debutó un concepto que resistó el paso del tiempo: “Cortá con tanta dulzura”.
Aquella frase emblemática, que se metió en el lenguaje cotidiano de los argentinos, regresa en clave contemporánea, con una campaña que vuelve a apostar por esa postura que transformó el tono y la personalidad de Paso de los Toros.
De la mano de Gonzalo Vecino y Pablo “Cambá” Álvarez Travieso, la misma dupla creadora de aquel claim, la marca busca recuperar aquella mística con un lanzamiento doble desarrollado por la agencia TombrasNiña.
Un nuevo manifiesto anti-dulzura y un cóctel bautizado Torito integran la propuesta perfecta para los que quieren gritar al mundo que están “disponibles”. Por eso la nueva campaña llega a los consumidores este martes 11 de noviembre, Día Internacional del Soltero, una fecha nacida en China, donde ese número representa a una sola persona.
“Mucho cambió desde aquel lejano 2007 hasta hoy. Cambió la manera en que los jóvenes se vinculan y las redes sociales reemplazaron gran parte del contacto directo, dando lugar a relaciones más inmediatas, y también más efímeras. Esta idea apunta a vincular a la marca con esa gente”, analizan Vecino y Álvarez Travieso, CCOs de TombrasNiña.
El sabor amargo vuelve a ser protagonista en contraposición a los sabores dulces, pero adaptándose a los nuevos consumos de medios. "Evitamos crear una campaña televisión centric, con una pieza héroe. Fuimos entonces creando un ecosistema de comunicación con diferentes etapas donde cada canal y plataforma tenía su rol”, agregan desde la agencia.
El mismo claim, un nuevo perfil de producto
No sólo el universo de las relaciones amorosas se transformó radicalmente en estas casi dos décadas. El propio producto cambió. “Paso de los Toros pasó de ser una bebida familiar a una de consumo individual. De la mesa, al bar. De la botella de litro y medio a la lata de 269 ml: el tamaño justo para el bitter ideal de tragos con alcohol”, cuentan los creativos.
La protagonista de la campaña es Agostina Elena, ganadora de la edición 2022 del programa El gran bartender y, desde entonces, influencer y brand ambassador de Williams Grant & Sons, que así se convierte en una suerte de diosa antidulzura que sirve Toritos a quienes apuestan por un vínculo sin compromisos.
El mismo claim, los mismos responsables
Vecino y Álvarez Travieso recuerdan la campaña original de aquel claim: “Cuando recibimos el brief en 2007, imperaba un consumidor acostumbrado a asociar el placer con las gaseosas dulces. Paso de los Toros, una bebida amarga y con un sabor más adulto, necesitaba revertir esa percepción y transformarla en una virtud”.
En ese contexto, la dupla creó una frase que se volvería ícono: “Cortá con tanta dulzura. Lo dulce no quita la sed”. Esa propuesta creativa, eligió cuestionar a la dulzura como atributo, en el sentido simbólico, pero también en el literal.
Así, en 2008, se estrenó “Besos”, el spot que invitaba a cortar con la exageración afectiva, con las demostraciones empalagosas, con una pareja protagónica que era interrumpida por ese poderoso insight desde una mirada absurda y con humor, la herramienta clave para que el público se identificara con la idea incluso para aplicarla a las situaciones de todos los días.