Publicidad > Argentina | EL CREATIVO LAS COMPARTIÓ EN SU CHARLA “SUBVERT OR DIE”
Redacción Adlatina |
Las once claves de John Mescall para subvertir las reglas
El global chief creative partner de Dentsu participó del Dentsu Day con una conferencia donde afirmó que sólo el acto de subvertir los patrones permitirá sobrevivir en el mundo y en la industria publicitaria. A continuación, sus recomendaciones.
“Cuando el miedo aparezca, recuerden: el miedo se interpone en el camino de todo lo bueno”, añadió Mescall.
¿Cómo sobrevivimos en un mundo que necesita creatividad pero, a su vez, le tiene profundo temor? La pregunta fue planteada en la charla que brindo John Mescall, glbal chief creative partner de Dentsu, en el marco del Dentsu Day.
Su respuesta, un llamado a la revolución: subvertir las reglar. Esto significa romper la lógica, los patrones, el statu quo, las normas de categoría, las normas sociales y hasta la mismísima idea de lo “suficientemente bueno”.
El creativo y global chief creative partner de Dentsu compartió once acciones clave para hacerlo correctamente:
Conocé a tu enemigo: la certeza. La certeza no es más que conformidad
Comprendé las reglas para romperlas con inteligencia. Hay que entender por qué la gente actúa como actúa, por qué trabaja como trabaja, por qué decide como decide.
La subversión no es anarquía: es pragmatismo. Esto significa seguir un problema hasta donde sea que te lleve, y no intentar cortarlo antes de verlo por completo.
No seas el martillo que solo golpea. Hay una línea fina entre ser un rompe-reglas al servicio del cliente y ser un imbécil. Tenés que encontrar la manera de ser un poco encantador a tu propio modo.
Una relación de amor–odio con la publicidad es posible. Hay tres tipos de personas en este negocio: los que aman todo lo que hacen, los cínicos que odian todo, y los que aman la gran publicidad y odian la mala. Sin dudas, ahí es donde yo me posiciono. Es importante tener una relación honesta con lo que hacemos.
Convertite en un co-conspirador. La clave del éxito individual es encontrar personas que te hagan mejor. Nadie es bueno por sí solo.
La subversión no es una táctica, es un estado mental.
Comprendé la lógica detrás de lo radical. Las ideas más radicales, no nacen desde la incoherencia absoluta, sino de la más minuciosa inteligencia.
El humor es tu aliado. Podés salirte con la tuya en casi todo si sos gracioso.
Las pequeñas victorias importan. Somos tan ambiciosos y queremos cosas tan grandes que nos olvidamos de que las cosas pequeñas también son importantes y deben celebrarse. Al final del día, los grandes logros son resultado de pequeños esfuerzos.
La burocracia lo mata todo. ¿Por qué? Pone al proceso a cargo. En cambio, la creatividad subversiva exige que la idea esté a cargo.
