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Pancho Dondo |
La CEO de Garnier BBDO Ecuador —directora titular de la Asociación Ecuatoriana de Agencias de Publicidad para el período 2025-2026 y Leading Woman Ecuador 2025— presentó su conferencia “Mi mantra, ‘Make it happen’, en tiempos del storydoing”, acompañada por Eliza “Eli” Mejía Uribe, la directora de innovación de la agencia. “Yo no nací lista para esto”, resumió cuando hizo mención de la valentía con que necesitó encarar su carrera.
Silvia Intriago comenzó su conferencia en el congreso MásCartagena, desarrollado a fin de octubre en Cartagena de Indias, Colombia, con una pregunta sencilla que remitía directamente al título de su presentación, Mi mantra, ‘Make it happen’, en tiempos del storydoing: “¿Qué es lo más difícil cuando planeas algo?”.
Tras respuestas variadas del público, proyectó en la pantalla la suya: “Hacer que pase”.
A partir de ese momento, la publicitaria ecuatoriana contó su recorrido —estudios de cosmética, trabajos en jardines de infantes y casinos, ingreso en la industria publicitaria— y narró en detalle cómo la impactó la pandemia cuando era directora general de cuentas de BBDO y cómo, cuando ya no podía porque ya ni su hijita casi la reconocía, renunció para, inmediatamente, recibir de modo inesperado la propuesta de ser CEO de Garnier BBDO.
Eso la llevó a hablar de su valentía (“porque yo no nací para esto”), que la ayudó a lograr que las cosas —en su vida— pasaran: “Porque la gente no cree en lo que dices, cree en lo que haces”.
En ese momento se incorporó a la charla la directora de innovación de la agencia, Eliza Eli Mejía Uribe, que se encuentra al frente de un proyecto que internamente bautizaron Garnier Lab: “Un laboratorio en el que hacemos experimentos para aliviar los principales dolores de los marketers ecuatorianos”.
En el marco de esa exhibición, Mejía Uribe conversó en vivo, desde el escenario, con un personaje de IA que ellas mismas crearon como respuesta, Antonia, que habla como una ecuatoriana.
Entre las soluciones que Garnier Lab propone están las audiencias reales, los expertos y los electroleads, todos generados por inteligencia artificial.
Intriago, finalmente, cerró la presentación con consejos basados en su frase de cabecera, leyó consejos del ChatGPT y cerró repitiendo su mantra una vez más: Make it happen.