Publicidad > Latinoamérica | HABLAN LOS GANADORES DE ORO DE EFFIE AWARDS LATIN AMERICA
Redacción Adlatina |
El ECD de R/GA dialogó con Adlatina sobre el oro que la agencia obtuvo por la campaña Cool Seats para Gatorade.
Gatorade Cool Seats es el nombre de la campaña creada por R/GA Argentina que ganó un oro en Effie Awards Latin America, en la categoría Marketing de experiencia (productos y servicios). Al respecto, el director creativo ejecutvo de la agencia, Ignacio Jardón, comentó:
¿Cuál es la importancia de ganar un Effie para la agencia?
Es lindo que suceda lo mismo que el año pasado. Ganar oro en Effie dos años seguidos con el mismo cliente, pero con proyectos diferentes, es una señal de que, con Gatorade, siempre queremos levantar nuestra propia vara y seguir haciendo cosas interesantes que resuenen en las personas. Al final, los resultados son el reflejo de que una idea realmente tuvo llegada y la gente la pudo vivir.
¿Cuáles cree que fueron las claves del caso con el que ganaron?
Todos vimos a Bielsa —y a miles de jugadores— sentados en la heladerita de Gatorade. Ese hito cultural nos hizo pensar: ¿no estaría bueno que un hincha, que nunca tiene el mejor lugar en la cancha, pudiera vivir el partido desde ese lugar privilegiado que tienen sus ídolos? A eso le sumamos tecnología, un uso interesante de la IA, y los resultados se pueden ver en la foto.
¿Qué balance hacen de este 2025 y qué proyecciones tienen de cara a 2026?
En un año de inestabilidad, haber podido darle vida a una idea como esta es un mérito enorme. Estamos muy contentos. Cerramos el año con el lanzamiento de la Gatorade de vidrio por el 60 aniversario de la marca, y esperamos que corra la misma suerte que las dos ideas anteriores, y que tenga su merecido Effie.