Publicidad > Latinoamérica | HABLAN LOS GANADORES DE OROS DE EFFIE AWARDS LATIN AMERICA
Redacción Adlatina |
El general strategy director de VML Argentina dialogó con Adlatina acerca de los tres oros ganados por la agencia en el certamen.
Ronny Weter, general strategy director de VML Argentina, conversó con Adlatina sobre los tres oros que obtuvo la agencia en Effie Awards Latin America, por campañas como Promesas absurdas (ASDRA), Conectar con responsabilidad (Movistar), y (Un)deleted (Dove). Además, la agencia obtuvo cinco bronces y tres platas.
¿Cuál es la importancia de ganar un Effie para la agencia?
La relevancia que ganaron los Effie en toda la industria, pero especialmente entre clientes muestra un viraje en lo que esperamos de la creatividad y la publicidad en general. La comunicación es un puente con las personas, una forma de conectar con las emociones, con lo humano, es un intento de construir algo que perdure en la cabeza de la gente. Y hoy eso es más necesario que nunca, estamos en la industria de la relevancia, compitiendo con la sobreestimulación del mundo moderno y es ahí donde deberíamos detenernos a pensar: cómo somos más relevantes, cómo sabemos que estamos yendo por el mejor camino y, sobre todo, qué tenemos para aprender de quiénes la están rompiendo. Ganar un Effie es todo eso, es confirmar que estamos apuntando en la dirección correcta.
¿Cuáles cree que fueron las claves del/los caso/s con que ganaron?
En cuanto al oro de Promesas Absurdas, en Data Driven, es un caso construido con mucho esfuerzo y trabajo en equipo: data, tecnología, creatividad y estrategia y ese cruce de miradas fue la clave. Cuando escuchás hablar de data pensás en gráficos, KPI’s, fórmulas complicadas y Promesas Absurdas, con todo el bagaje técnico detrás, buscaba otra cosa: la simpleza de demostrar cuán fácil era cambiar millones de vidas en la Argentina. Si bien fue un caso impulsado por la tecnología, el foco era profundamente humano.
El oro de Conectar con responsabilidad, en Éxito Sostenido, es un orgullo total, porque ilustra el resultado de una relación de 20 años con Movistar ─desde que la marca se lanzó en la Argentina─ y lo que hemos construido en equipo todo ese tiempo. Se habla mucho de marcas con propósito, pero poder demostrar consistencia y evidenciar qué palancas de marca mueve el apostar fuerte por un pilar de responsabilidad empresarial es muy difícil de lograr. Acá fue clave la historia con la marca y la medición de atributos que pudimos ver evolucionar a lo largo del tiempo, sin eso no había caso.
El oro de (Un)deleted, en Marketing Joven, fue la cereza del postre, un caso que ganó plata en impacto positivo y que impulsado por un legado marcario que pudimos actualizar, logró también resultados de negocio envidiables. Fue un caso sobre el que trabajamos mucho en las plataformas y puntos de contacto que podían acercarnos a la Gen Z, y eso fue clave para elegir las categorías en las que podía presentarse como un caso fuerte.
¿Qué balance hace de este 2025 y qué proyecciones tienen de cara a 2026?
La verdad fue un año espectacular, duplicamos el número de metales respecto al 2024 y ganamos con 8 casos diferentes en 11 categorías, creo que es una linda demostración de que ser efectivos es una forma de trabajo con todos nuestros clientes y no solo una búsqueda de reconocimiento.
Para 2026 ya estamos trabajando, detectando problemas de negocio y subiendo a los clientes a la conversación, porque si algo aprendimos es que los casos donde más se involucra cliente se potencian enormemente: desde la estrategia inicial hasta la construcción de la narrativa, somos mejores juntos y eso derrama en todo el laburo, así que muy entusiasmados, pero, sobre todo, muy enfocados en seguir entre el top 3 de agencias de Latam.