Publicidad > México | CUARTA EDICIÓN DEL ESTUDIO
Redacción Adlatina |
Nike es el cliente más atractivo para los profesionales de agencias mexicanas de acuerdo con el Best agency to work for, que elabora Scopen.
Tanto en las agencias creativas como en las de medios, la proyección profesional (58%) y las condiciones económicas y salario (55%) son los factores clave en el cambio de agencia, de acuerdo con la cuarta edición del estudio Best agency to work for, que elabora Scopen en México. Otros factores como la conciliación o el ambiente y compañerismo son mencionados a continuación, aunque en menor medida (17% y 13% respectivamente).
Solo un 18,4% de los profesionales en agencias creativas y un 14,6% en agencias de medios se plantean cambiar de agencia (datos inferiores a los registrados en 2022), lo que refleja una mayor estabilidad en el sector.
Los profesionales de agencias creativas que se plantean un posible cambio, se irían, sobre todo, a otra agencia (42%) o a un cliente (37%). Para los profesionales de agencias de medios la primera opción sería un anunciante (50%), seguido de una plataforma digital (21% - una cifra muy superior al 4% declarado en la anterior edición) o una start-up (14%).
Criterios de valoración de las agencias
Cuando los entrevistados hablan de los criterios que consideran más importantes a la hora de valorar una agencia frente a otra, y tomando como referencia seis aspectos intangibles sugeridos que se tienen en cuenta a nivel internacional, el orgullo, el respeto y la credibilidad son los tres aspectos más mencionados, seguidos del compañerismo, la responsabilidad y la imparcialidad.
Haciendo el mismo análisis con seis variables más tangibles, la conciliación y el contrato acumulan casi el 60% de las menciones, seguidos de la localización, los beneficios (remuneraciones no dinerarias), los procesos (metodologías de trabajo) y el espacio físico.
Al respecto, Héctor Abanades, research manager de Scopen, explica: “México es uno de los pocos mercados en los que el salario, aún siendo un aspecto clave de decisión en el cambio de agencia, no es el principal. La proyección profesional -es decir, poder desarrollar una carrera a largo plazo- es más decisiva. Además, las oportunidades que ofrezca la agencia en materia de conciliación laboral y familiar siguen ganando importancia, y cuando lo preguntamos de manera sugerida, resultan incluso más importantes que el propio contrato y el salario. Las nuevas generaciones que se incorporan a las agencias empiezan a tener otras necesidades, y comprenderlas es fundamental para mejorar la retención de talento, o como yo prefiero decir, la fidelización de talento”.
Las agencias creativas más atractivas
1-Gut
2-VML
3-Terán/TBWA
4-Wieden+Kennedy
5-Ogilvy
6-Leo Constellation
7-Monks
8-McCann Worldgroup
9-Isla
10-BBDO
Las agencias de medios más atractivas
1-Havas Media
2-Starcom
3-Publicis Media
4-OMD
5-IPG Mediabrands
6-OMG
7-Dentsu
8-Essence Mediacom
9-PHD
10-Mindshare
Los clientes más atractivos
1-Nike
2-Coca-Cola
3-Netflix
4-Pepsico
5-Heineken
