Publicidad > Global | REPORTE RESET 2030
Redacción Adlatina |
En esto coinciden las seis IAs con las que se contrastan las tendencias de marketing y publicidad de informes globales en el último reporte desarrollado por Juan Pablo Manazza, fundador de la agencia VIVA!
Juan Pablo Manazza, fundador de la agencia VIVA!, presenta el reporte Reset 2030, donde se propuso ofrecer una especie de predicción del futuro de la publicidad para 2030, pero no lo hizo sólo, sino que colaboró con seis inteligencias artificiales.
El documento, de 54 charts y más de 180 fuentes verificadas, pone sobre la mesa una advertencia: “Esto es acerca de señales, no profecías. La industria de 2030 será radicalmente distinta a la de hoy”.
La década de la hiperconcentración
El informe revela que el mercado publicitario global alcanzará los US$1.17 billones en 2025, con un crecimiento del 7.4%. El 73% será digital, y lo más relevante: tres empresas —Alphabet, Meta y Amazon— captarán entre el 60% y el 67% del incremento total.
Las barreras de entrada para nuevos jugadores son casi insalvables: los datos, la atribución, los algoritmos y la infraestructura están en manos de plataformas cerradas.
A esto se suman tres fuerzas que condicionarán todo el período 2026-2030.
En primer lugar, el fraude digital. El 15-23% del tráfico global ya es bot, empujando a las marcas hacia entornos cerrados y medibles.
En segundo lugar, el impuesto a la sostenibilidad. Europa avanza en regulaciones sobre emisiones digitales: producir contenido infinito tendrá costo ambiental real.
En tercer lugar, la revalorización de los humano. A medida que la IA domina el contenido masivo, lo humano se revaloriza. No como estándar, sino como lujo.
Con este escenario de tensión, Manazza sometió el análisis a seis IAs. Lo sorprendente fue que, pese a sus diferencias, todas describen la misma dirección—la publicidad como sistema algorítmico, no como industria creativa artesanal.
Los datos son inequívocos. El 86% de los anunciantes de video ya usan IA generativa.
Lo que permite que la producción tradicional se abarate hasta un 90%. Es decir, un comercial que costaba US$50.000 puede resolverse por US$2.000 usando IA.
Como consecuencia, los roles de ejecución caen: fotógrafos (-28%), artistas 3D/VFX (-33%), redactores (-28%). Pero no son los creativos quienes “mueren”, sino las tareas repetitivas.
En cambio, emerge otra cosa: curaduría, criterio, dirección estratégica, comprensión profunda de sistemas.
Retail media: el nuevo gigante del mercado
El informe confirma que el retail media se consolidará como el tercer gran pilar del mundo digital. En 2025, acumuló US$175.000 millones, y se proyecta un crecimiento de US$300.000 millones en 2030.
En Latam, 69% de los marketers aumentarán su inversión, impulsados por Mercado Libre, Amazon, Walmart, Rappi y retailers locales.
Lo que diferencia este canal es la atribución directa a ventas.
Latam: la región más rápida y la más rezagada
El informe remarca un fenómeno paradójico. Latam será la región de mayor crecimiento en inversión publicitaria (+9.8%) y ecommerce (+12%), pero también será la región que más sufrirá la brecha tecnológica: solo 45.5% de las empresas integran IA completamente, frente al 82-88% global.
Los desafíos que complican al avance son tres: una conectividad desigual, talento insuficiente en IA + Datos + Estrategia, y una gran dependencia de plataformas globales (Google, Meta, Mercado Libre).
Aun así, el informe señala que el rezago podría volverse una oportunidad si crece el rechazo global a la sobreautomatización.
De esta forma, la “autenticidad latinoamericana” puede convertirse en un activo global.
A continuación, se comparte lo que frasedice cada una de las IAs y su aporte diferencial al informe:
1. ChatGPT Thinking 5.1
“Deja de defender tu rol y empieza a defender tu sistema de valor".
2. Kimi K2
“El modelo híbrido matará a las agencias full-service: es 60-80% más barato y 3x más rápido".
3. Gemini 3 Pro
“El valor ya no está en hacer, sino en elegir lo mejor entre miles de opciones".
4. Claude Sonnet 4.5
“Si tu trabajo es predecible, será automatizado".
5. Grok 4.1
“No competirá humano vs máquina, sino humano+IA vs humano+IA".
Si en décadas anteriores la publicidad se definía por herramientas, formatos o plataformas, el informe propone un cambio radical de mentalidad. La única ventaja competitiva será la capacidad humana de diseñar sistemas de valor donde algoritmos, datos y creatividad funcionen como una sola cosa.
El resto —roles, modelos de negocio, tarifas, procesos— se está volviendo obsoleto más rápido de lo que la industria está preparada para admitir.