Publicidad > España | A RAÍZ DE LOS DATOS DEL ESTUDIO “POR QUÉ TE VAS”
Redacción Adlatina |
Se trata de un documento colaborativo que analiza el impacto de la falta de conciliación en la industria, donde se proponen medidas concretas para generar un cambio en las organizaciones. En la nota, la campaña realizada por El Ruso de Rocky.
UnaDeDos, el compromiso colectivo impulsado por Más Mujeres Creativas, Diageo y el Club de Creatividad, que trabaja por la igualdad en la industria publicitaria, ha presentado en Madrid la guía UnaDeDos de conciliación. Por una profesión, sencillamente, compatible con la vida, un documento colaborativo que aborda el problema de la falta de conciliación en la vida del conjunto de profesionales y plantea un debate para generar un cambio en el sector.
Para la presentación del documento, la agencia El Ruso de Rocky creó una campaña audiovisual, bajo el concepto “Mejor Win Win que Lose Lose”, pone de relieve que conciliar es trabajar mejor, lo que beneficia al producto creativo, a las agencias y a los anunciantes.
La guía es fruto de más de un año de trabajo junto a una treintena de profesionales de agencias y marcas, y nace de los datos del estudio Por qué te vas realizado por Más Mujeres Creativas, que revelan que las principales causas de salida de profesionales de las agencias son el agotamiento mental (68% de profesionales), las largas jornadas (48% de jóvenes) y la dificultad para conciliar trabajo y vida personal (19% de hombres y mujeres).
Según cuentan desde Mas Mujeres Creativas, se trata de una propuesta de transformación para el sector: con medidas estratégicas, realistas y diseñadas para convertir la conciliación en una competencia profesional real y no en un gesto simbólico. “Son soluciones responsables, profundamente adaptadas a la realidad personal y laboral de quienes forman las agencias, y entienden la flexibilidad como una herramienta de productividad, no como una concesión. También impulsan una relación más madura, justa y corresponsable entre agencias y clientes, especialmente en cuestiones críticas como el volumen de trabajo, la organización interna o la gestión de los concursos”.
Objetivos
En conjunto, estas propuestas dibujan un modelo de industria más sostenible, más humana y más capaz de retener y atraer el talento que necesitamos para garantizar nuestro futuro creativo.
Como expresa Susana Pérez, presidenta de Más Mujeres Creativas: “Conciliar no es trabajar menos, sino mejor. Cuando conciliamos simplemente trabajamos de una manera distinta, más efectiva y más rentable para la empresa... La falta de políticas de conciliación no solo perjudica la vida personal sino también impide a las personas trabajar de una forma productiva”.
Para Helena Marzo, directora creativa independiente y responsable de este proyecto por la conciliación, existen dos razones por las que mejorar la conciliación en el sector es urgente. “Primero, porque conciliar es una necesidad real, diaria, de todas las personas; hombres y mujeres, con hijos o sin ellos… Y segundo, porque no podemos seguir pensando que el compromiso con el trabajo es la entrega total del tiempo del trabajador. No puede ser que la disponibilidad horaria y no el talento sea lo que moldee las carreras.”
Marta Lugrís, co-directora de UnaDeDos, contó que decidieron llevar a cabo este proyecto como un empuje extra y vital al talento creativo femenino. “Cuando la conciliación más se complica en la vida es cuando más mujeres desparecen de las estructuras. Necesitamos una conciliación real y comprometida por parte de personas y compañías. También por parte de los anunciantes que es donde se inicia el proceso de las ideas. Esta Guía UndaDeDos de Conciliación trabaja en el pilar inicial de nuestra iniciativa: ayudar a que más mujeres accedan a puestos directivos y que en 2030 logremos ese UnaDeDos en las direcciones creativas de la industria”.
Conclusiones para una transformación
La Guía UnaDeDos de Conciliación parte de cuatro grandes obstáculos que han sido detectados como impedimentos para lograr una mejor conciliación en las estructuras de agencia: la escasa cultura de conciliación, demasiado volumen de trabajo, problemas de organización y escasa flexibilidad laboral.
El documento desemboca en cuatro grandes conclusiones.
1. Sin conciliación, el sector pierde talento y futuro y, por lo tanto, la conciliación es negocio y debe integrarse en la estrategia de las agencias, y asumir que este reto es colectivo.
2. El cambio empieza arriba: necesitamos líderes que concilien y abandonen el modelo de “disponibilidad total”.
3. Debemos romper el prejuicio: conciliar no es trabajar menos, es trabajar mejor, a través de flexibilidad, teletrabajo o nuevas formas de organizar el tiempo.
4. Es importante recordar que somos un ecosistema interdependiente: todos los agentes del sector son responsables no solo de su propia conciliación, sino también de la de sus colaboradores.
La presentación ha incluido una mesa redonda moderada por Silvia Ocaña, directora de la publicación Mujeres a seguir, en la que han participado Helena Marzo, directora creativa independiente; Inês Fonseca, head of european Whisky Hub de Diageo; Irene Vidal, directora creativa ejecutiva de VML The Cocktail; Juan Pedro Moreno, director creativo ejecutivo de Ogilvy Madrid; María Obispo, global lead people and culture de LLYC; Mariano Casares, director de marca de Másorange; y Paco Rodríguez, socio fundador y CEO de El Ruso de Rocky.
Mejor Win Win que Lose Lose, de El Ruso de Rocky para UnaDeDos
Ficha Técnica
Agencia: El Ruso de Rocky
CEO - Paco Rodríguez
Directores Generales Creativos - Ángel Torres y Lucas Paulino
Directora Creativa Ejecutiva - Ángela Pacheco
Directora de arte - Carmen Puche
Copy - Victoria Alenda
Supervisor de Cuentas - Fermín Fontecha
Montaje de vídeo - María Rubio
Composición y producción musical - Chaco Music