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Ad Age |
A continuación, el destacado semanal de campañas, según Ad Age.
En categorías muy diferentes, las campañas destacadas de esta semana intentaron distorsionar la realidad lo suficiente como para ser memorables.
Una campaña convirtió un espacio físico familiar en un escenario cambiante. Otra se disfrazó de contenido de periódico. Una tercera visualizó el estrés del viaje como algo grotesco y onírico. Una cuarta se opuso a todo lo relacionado con la IA, celebrando el esfuerzo y la destreza como virtudes dignas de elogio. Y nuestra campaña favorita de la semana también fue la más absurda: una serie de anuncios absurdos que revelaron su intención solo al final.
5. YMCA: No hay lugar como este
Agencia: The Martin Agency | Director: Us
El impactante vídeo de aniversario de la Agencia Martin conmemora los 175 años de la YMCA transformando un único espacio en múltiples mundos a la vez, con el baloncesto transformándose en ballet, boxeo e incluso una cordillera emergente. La cámara se desliza como si tuviera un movimiento ininterrumpido, creando una sensación de fluidez en lugar de fragmentación. A medida que la realidad se transforma, el mensaje llega con claridad: la YMCA es un lugar lo suficientemente flexible como para albergar las ambiciones de todos. El anuncio se siente menos como una retrospectiva que como una invitación a seguir entrando.
4. A24: Compromiso
Agencia: Inhouse
A24 está teniendo un mes bastante interesante. El estudio cinematográfico se ha estado deleitando con sus travesuras de "Marty Supreme", desde el Zoom falso hasta la caja de Wheaties . Ahora, incluye un anuncio de compromiso falso en The Boston Globe para "The Drama". La copia relata con sinceridad cómo se conocieron "Emma Hardwood" y "Charlie Thompson", mientras que la foto muestra claramente a Robert Pattinson y Zendaya, los protagonistas de la película, que se estrena en cines el 3 de abril de 2026, el día de la fecha impresa de la boda de la pareja. Un divertido huevo de Pascua de un estudio que sigue jugando con lo real y lo falso en su marketing.
3. Trainline: La manera de entrenar
Agencia: Wieden+Kennedy Ámsterdam | Directora: Alice Kunisue
W+K Amsterdam visualiza la ansiedad al viajar como un auténtico horror corporal en esta peculiar serie, con pasajeros decapitados, extremidades elásticas y bostezos sincronizados que se extienden por una caótica terminal de trenes. El surrealismo refleja el estrés de los retrasos y las interrupciones, haciendo que las herramientas de inteligencia artificial de Trainline parezcan pequeñas ayudas en el viaje de pesadilla de todos. Cada extraña viñeta señala una función específica de la app de Trainline, lo que aporta un toque práctico a las extravagantes visiones de la campaña.
2. Red Wing: Hecho a la fuerza
Agencia: Wieden+Kennedy Nueva York | Director: Leo Aguirre
Esta campaña huele ligeramente a cuero y sudor, en el mejor sentido de la palabra. W+K New York presenta las botas Red Wing como el resultado de la paciencia, la repetición y la destreza en anuncios OOH sorprendentemente hechos a mano y películas de bajo coste filmadas en 16 mm por Leo Aguirre. Incluso el elemento de obsequio de la campaña exige esfuerzo, ya que los fans se ven obligados a forzar cajas reforzadas para obtener el producto. (Solo los trabajadores cualificados tienen probabilidades de tener éxito en esto). Los valores de la marca no solo se exponen aquí, sino que se ponen a prueba. Y en un mundo cada vez más inteligente, resuenan.
1. Uber Eats: Consigue casi cualquier cosa
Agencia: Special US | Director: Nick Ball
Special US toma la promesa de Uber Eats de "Obtén casi cualquier cosa" y la convierte en una serie de mini-épicas absurdas , cada una completamente dedicada al chiste. (Explicar el chiste es arruinarlo, así que solo vean los anuncios). Dirigida por Nick Ball de MJZ, la campaña está muy bien elaborada, lo que le da aún más humor. Esta agencia lleva tiempo trabajando muy bien para esta marca; es un placer ver que una nueva dirección como esta ha dado tan buenos resultados.