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La colección de este año muestra una amplia gama de comercializadores y formatos, todos unidos por la excelencia en la realización cinematográfica.
Vimeo ha seleccionado su lista anual de los mejores videos de marca en su plataforma, y la colección de este año muestra una amplia gama de comercializadores y formatos, todos unidos por la excelencia en la realización cinematográfica.
Hay anuncios de marca tradicionales, ingeniosamente elaborados, una secuencia de título inicial, varios cortometrajes documentales patrocinados por marcas y más. Como siempre en Vimeo, el enfoque se centra menos en lo que se vende y más en cómo se utiliza el medio cinematográfico para lograrlo. En los 10 videos, las marcas empoderaron a los cineastas para que aportaran su visión y punto de vista únicos al proceso, según la plataforma de video. Esto da como resultado una narrativa más rica y evocadora que la que se suele ver en proyectos de marca.
“Tenemos los mismos estándares que aplicamos a las obras sin marca: buscamos una narrativa original, atractiva y una artesanía excepcional, pero queremos asegurarnos de que la huella del cineasta esté presente en cada pieza y de que haya tenido la libertad creativa para hacer lo que quería”, declaró Meghan Oretsky, curadora principal de Vimeo, a Ad Age. “Queremos ver un poco de indulgencia por parte de sus clientes para ser artísticos”.
Los creativos publicitarios estarán familiarizados con varias de las películas de la lista, desde "La copia final de Ilon Specht" de L"Oréal (dirigida por Ben Proudfoot) hasta "No hay proyecto sin drama" de Hornbach (Lope Serrano) y "New Jeans" de Olga Basha (Matias & Mathias). Otras han tenido menos repercusión en el mundo del marketing, a pesar de haber sido celebradas en la comunidad cinematográfica: proyectos como "Arctic Alchemy" de Colin Arisman y Zeppelin Zeerip (apoyado por la marca de actividades al aire libre Kahtoola y Alpacka Raft) y las promociones semanales de Brook Linder para "Everybody"s Live with John Mulaney" en Netflix.
Vimeo se sintió especialmente atraído por las marcas que apoyan el trabajo documental. "Hacer documentales puede ser laborioso, costoso y muy difícil de financiar", dijo la curadora de Vimeo, Megan Costello, señalando "Arctic Alchemy" como ejemplo. "Si más marcas estuvieran dispuestas a participar de esa manera, permitiendo a los cineastas ese control creativo, podría ser muy beneficioso para la comunidad. Y demuestra que la marca se preocupa por temas que van más allá de lo que vende".
Luego está la artesanía al servicio del puro entretenimiento. La lista incluye la secuencia de apertura de la segunda temporada de "Severance" de Apple TV (por la que el director Oliver Latta ganó el Emmy este año a mejores títulos), así como los ambiciosos anuncios de Mulaney.
“Nunca vi esa exposición, pero me sentí atraído por la historia y el estilo”, dijo el curador de Vimeo Beau Farrell sobre esta última. “Parece una película de acción de los 80 o un thriller psicológico. Tiene esa vibra de "Vivir y morir en Los Ángeles". Me sorprendió lo mucho que me metí en ella. Me pareció todo tan absurdo y divertidísimo, y no quería que terminara”.
Consulta la lista completa de los 10 mejores de Vimeo a continuación.
AllTrails: Sensaciones (Versión del director)
Marca: AllTrails
Director: Spencer MacDonald
Hornbach: No hay proyecto sin drama
Marca: Hornbach
Director: Lope Serrano
Secuencia de título de apertura de "Severance" Temporada 2
Marca: Apple TV
Director: Oliver Latta
Promociones semanales de "Everybody"s Live with John Mulaney"
Marca: Netflix
Director: Brook Linder
Olga Basha: Vaqueros nuevos
Marca: Olga Basha
Directores: Matias Rygh y Mathias Nordli Eriksen
Haqqim Bor
Marca: Agencia Nacional de Protección Social bajo la Presidencia de la República de Uzbekistán
Director: Lado Kvataniya
Algunas manzanas interesantes
Marca: Ffern
Directora: Elena Heatherwick
Thế Giới
Marca: Boiler Room
Director: Anh Phi Trần
Alquimia ártica
Marcas: Kahtoola, Alpacka Raft
Directores: Colin Arisman y Zeppelin Zeerip
La copia final de Ilon Specht
Marca: L"Oréal
Director: Ben Proudfoot