Publicidad > Latinoamérica | DESTACADOS 2025 DE ADLATINA
Redacción Adlatina |
El socio fundador de Gut asegura que para este año buscan expandirse y crecer. “Lo opuesto a los merge que están reduciendo nuestra industria”, dice.
¿Qué expectativas tienen en Gut para 2026? ¿Dónde estará su mayor foco?
2026 gutsies. El foco está en nuestra gente y en consolidar una red global que pueda ofrecer un trabajo de mucho coraje, en las diferentes disciplinas de nuestra profesión. Expandirse y crecer, lo opuesto a los “merge” que están reduciendo nuestra industria.
¿Qué impacto cree que tendrán las megafusiones en la industria este año?
Los monopolios cierran muchas oportunidades a las empresas independientes, las sacan del juego. Sin embargo, hoy hay clientes o empresas que al ver cómo se está “reduciendo y compactando” a estas agencias, buscan una opción más libre y con mayor autonomía y, ahí, es donde las independientes pueden conseguir un espacio diferencial
La aceleración de la IA ya es indiscutible. En este contexto, la autenticidad humana aparece como un súper poder o factor diferencial clave. ¿Cómo prevé que seguirá evolucionando la colaboración entre IA y el factor humano?
La IA nos ayuda día a día a agilizar y procesar mejor. Nos da en pocos segundos un alto poder de análisis y nos permite hacer mas rápidos y ricos algunos procesos claves del workflow de trabajo. Esto se transforma en beneficio para todas las partes. Desde un sumario al instante de una reunión de brief a un boceto de un film generado en un par de horas posteriores a ser pensado. Todo se agiliza. Todo se procesa mejor. Eso abre algunas muy buenas oportunidades.